百雀羚：夺取双十一桂冠扛起民族品牌大旗

雕爷牛腩、韩都衣舍、三只松鼠等一大批新兴品牌在互联网大潮下发展起来，新思路下新品牌不断文化叠生，对于很多中华文化下的民族品牌，互联网潮流下依旧有焕发新颜的机会。

百 雀羚在即将迎来85周年生日前夕，通过几年来的品牌文化革新发展，日渐成为年轻人喜爱的品牌之一。百雀羚天猫旗舰店总销售额突破1.08亿，成为美妆类产 品网络销售的第一名，这也是天猫美妆类首个超过亿元销售的品牌。从一个侧面也说明了，民族品牌同样可以获得年轻人的青睐。百雀羚与众多新兴品牌交相辉映， 必将成为新兴商业发展的一道风景线。

国货精品力扛民族品牌大旗

一个国家的民族品牌承载了一个国家和民族的自尊心和自豪感。而中国改革开放的30多年，却是中国民族品牌沉浮的30多年，有的消亡，有的崛起。在这里面，百雀羚从草本和历史中继往开来，走出了一条不一样的道路。

百 雀羚创立于1931年，是一家拥有百年历史的著名化妆品品牌。自30年代初， “百雀羚”其独有的芳香引领了一个时代的化妆品潮流，成为名媛贵族首选的护肤佳品。2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国 小黄油”的凡士林霜、甘油一号等明星产品畅销全国。

作 为具有东方韵味的草本文化品牌，百雀羚始终将这一护肤理念融入产品研发之中，为每一位中国女性带去美与自信。尤其是草本系列，从草本种植基地的严格甄选到 优质草本的新鲜采摘，从草本精华成分的创新提取到产品配方的精心研制，乃至产品包装天圆地方的设计，百雀羚的每一步力臻完美，都赋予消费者完美体验。

民族品牌的时尚蜕变

悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。但是百雀羚并没有因此而止步不前，一个长达84年的民族品牌想要发展，就要不断探索，面对新的挑战。

在新的时代背景下, "百雀羚"褪去了曾经，在包装设计上,从品牌标识到外形设计,乃至包装颜色,"百雀羚"都进行了时尚变身。

在时尚文化与传播现象首先体现在其"草本护肤"的品牌定位和"天然不刺激"、"温和护肤"的护肤理念上。

在 广告营销策略方面,"百雀羚"邀请三栖艺人莫文蔚做代言,同时大量持续围绕年轻的群体构建各种沟通平台，如独家特约中国好声音让无数中国年轻人对百雀羚品 牌有了广泛的认知。首席特约快乐大本营，进一步锁定80、90后，以及近期的冠名2015中国模特之星大赛，皆在向年轻群体扩散其时尚与绿色护肤的理念。

从妈妈辈的家喻户晓，到如今在年轻的消费者心目中建立起“天然草本护肤”的认知，使得绿色之风席卷整个中国日化行业。 百雀羚通过时尚前沿的新营销策略配合民族的特色，正成为新时代女性梳妆台上不可或缺的新贵。