跨界赢未来,看才子男装“向赢出发”

  来源: 网络   编辑: 时尚小编   发布时间:2015年11月19日 10:09

2015年10月27日,青运会完美谢幕。相比赛场上的才子精英摘金夺银的争赢表现,场外众品牌借赛事营销可圈可点的表现也同样值得回味。众所周知,牵手重大赛事是众品牌不容小觑的营销利器。然而如何真正驾驭,使其为营销增色助力,才是衡量成功与否的关键。在举国关注青运会之时,才子男装精心策划,创新跨界玩法,示范了一套教科书般的跨界营销推广玩法。从新闻发布会“向赢出发”理念的提出,到线下主题促销和橱窗展示的互动呼应;从青运火炬传递,到“便西”裁判服惊艳亮相开幕式;从才子青运观赛团,到青运才子评选……一系列的动作将才子男装青运跨界营销推向高潮,激活了才子男装更具活力、时尚的品牌格调,为“才子赢天下”的品牌内涵注入了鲜明的时代气息。才子男装小投入大产出,创新跨界营销,以赛场为秀场,夺人眼球,收获了注意力经济,打赢了一场漂亮的跨界营销战役。

跨界有新意 收获出其不意

有人说,如果2013年是传统企业互联网化的元年,那么2014年就是跨界与颠覆的元年。2015年春节,“喝蒙牛赢取滴滴打车红包”火遍微信朋友圈,知名乳业和移动出行平台,两个似乎风马牛不相及的领域却在“跨界”合作中,互相借势和渗透融合,将“跨界”的内涵诠释得淋漓尽致。

然而,在“跨界”已不新鲜的今天,如何操作才能出彩?才子男装本次青运会中的跨界营销推广,以其精巧规划和创新运作,收获出其不意,成为“跨界”新玩法的典范,其表现可圈可点。

(才子男装总经理蔡燕英展示青运会裁判服)

从与青运会合作之初提出的“向赢出发”的整个营销传播主题,到布置向赢出发主题促销和主题橱窗展示、青运才子大阅兵、习主席的才子情怀、开幕式观赛团,再到裁判服“便西”的惊艳亮相、青运观赛团、青运才子评选收官……环环相扣的精准策划和务实扎实的线下操作,奠定了本次跨界合作的成功基础。品牌对每个环节把握精准,借势巧妙,张弛有度从线上到线下,从“向赢出发”的营销理念到每个分环节“赢”元素的凸显……赛场上充满“赢精神”运动才子和才子男装“赢精神”的品牌内涵,精准借势,完美跨界,以点扩展到面,形成叠加的涟漪传播效应。以赛场为秀场,才子男装实现了完美亮相,完美演绎“向赢出发”和理念,升华了“才子赢天下“的品牌内涵。天衣无缝的组合拳,丝丝入扣,不断撞击中消费者,形成深度感染,取得客户认知体验的巧妙嫁接,实现了1+1〉2的效果。

深挖品牌内涵 把握青春跃动

青年是社会中最活跃最有潜力的团体,具有非常强大的可塑性和消费潜力。他们追求时尚外表,又注重精神内涵。青运会作为奥运战略的一部分,以青少年为主体,结合体育竞技精神,更彰显活力和希望。“少年强则中国强”,青少年群体的独特特性,再结合体育拼搏,健康向上的精神风貌,使得青运会的综合社会影响力不容小觑。

在挥洒汗水的竞技场上,青年人展现出的拼搏精神,将“敢做、敢拼、敢赢”的风貌诠释得更为立体。在角逐中锲而不舍,在对抗中超越自我;这些跃动的青春身影,这些奔放的活力画面,是“向赢出发”精神的生动写照。激越青春,生生不息。才子男装敏锐洞察,将其“向赢出发”,锐意进取的品牌精神很好的融合在青运会中。关注青春和年轻消费族群,便是与未来主力的消费群体沟通和建立联系。在消费群体年轻化、互联网化的新时代,赞助聚焦体育精英的首届青运会,是才子男装应对挑战的一次重大营销举措。青运会所承载的青春力量,是才子男装面向青年都市精英的绝佳沟通平台。

(才子男装总经理蔡燕英为“才子男装杯”射箭获奖选手颁奖)

才子男装与青运会的合作不仅仅局限在品牌赞助方面,才子男装总经理蔡燕英认为,“才子男装与青运会的合作,正是看到了这种青运才子们‘赢’的态度与‘才子赢天下’的‘赢’的精神契合。青运才子代表了才子的未来,他们的创新与活力能够为才子男装赋予更具活力的品牌形象。”

尚巧善变 开启“新赢+”战略

与一般品牌的简单赞助,追求品牌曝光率和logo露出不同,才子男装的赞助则实现了品牌营销的一种变革。虽未豪掷千金,却达到了四两拨千斤的营销效果。从确定“向赢出发”的整体营销主题开始,才子男装品牌便展开了一系列精密而掷地有声的营销运作。

国家阅兵为国力,则中国强;赛场上的青年才俊为实力,则未来强——青运才子大阅兵慷慨激昂,显“赢”气势;超模男神创意V手势助V青运,带来了秀场才子精英“向赢出发”的时尚表达,引发消费共鸣;裁判员身着才子男装为其量身设计制作的“便西”惊艳亮相,和赛场上的运动才子一起,展示“向赢出发”的精神;青运才子评选,从从“赢”精神、“赢”风貌、“赢”内涵、“赢”气质四个方面综合评定选手,见证绽放青春“赢”力量;“才子男装青运观赛团”号召更多受众关注青运健儿的表现,从而参与青运赛事线上互动,扩大和深入“向赢出发”这一跨界营销推广理念的影响……从青运会赛前火炬传递,才子男装总经理蔡燕英女士的青春洋溢,到青运会正式比赛开始后,才子男装青运跨界营销日渐深入,营销活动紧扣青运会的日程和节奏,每个阶段都有侧重,有亮点,有佳绩。这一些列的活动,使得消费者直观地深刻感受到了融合时代潮流,深耕东方经典时尚的国际范才子男装形象。

如此精心的策划和精准操作,尤其以出彩单品“便西”博人眼球,引发受众主动参与,深度互动,自然形成品牌代入感,形成多米诺的品牌联动效应,成功实现了“赢+”的效果,提交了一份完美的跨界的成绩单,同时也开启了才子男装“新赢+”战略。

在才子男装总经理蔡燕英女士看来,无论是在赛场上,还是在生活中,亦或是在事业上,真才子都要从“赢领青春”开始“向赢出发”,这也是才子男装跨界青运营销的核心表达。“向赢出发”是不同行业、不同年龄都市精英才子对于生活和事业的追求,也是“互联网+”时代才子品牌主张“才子赢天下”的全新诠释。

 

才子男装赞助首届青运会,迎来了才子男装品牌“新赢+”战略的精彩开幕,“赢”的结果有目共睹。一次牵手跨界,二者合作共赢,实现了才子男装赞助青运会时助威青运才子“向赢出发”的理念的庄严兑现,升华了才子男装”才子赢天下“的品牌内涵。

12-16 16:50
关键字: 才子男装
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