天猫魔盒开启“跑男”模式

不少细心的观众发现，从11月6日起，在中国蓝TV客户端收看《奔跑吧兄弟3》时，出现了阿里巴巴家庭娱乐服务平台和天猫魔盒的30秒贴片广告。这是天猫魔盒首次出现在热门综艺节目的视野。

作为阿里巴巴推出的智能硬件，天猫魔盒为何在众多鲜肉云集的王牌综艺节目中选中了《奔跑吧兄弟3》?仔细思考也不难理解，再度回归的跑男们是自带话题、自带光环出现的。且不说刚刚举办了世纪婚礼的Baby和新晋成员鹿晗都拥有超高人气，就连 “技术宅”李晨也已经和“范爷”走在了晒幸福的大道上。

这些自带的话题虽然是《奔跑吧兄弟3》吸睛利器，但最吸引观众的还是节目中苦逼的游戏环节，除了经典的拼体力、靠脑力的“撕名牌大战”，最新一期节目中更是增加了趣味的情侣“泥坑搬运赛”，男神女神们要在泥坑中用独轮车把对方送到终点。不但考验着“情侣们”的默契程度，更是挑战了男神、女神们的体能极限，爆笑指数五颗星。

精彩的节目内容让观众们在广告时间也不愿离开，深怕错过了Baby的美颜和祖蓝的捡漏瞬间。据统计，《奔跑吧兄弟3》第三季首播收视率2.56，其百度指数“奔跑吧兄弟”单日搜索量最高值达到1142341，微博主话题#奔跑吧兄弟#阅读数突破215.9亿，讨论破1248.3万次。在电视收视率、媒体关注度、网络话题性上，均远远超过其他同期综艺节目。

天猫魔盒选择与《奔跑吧兄弟3》合作，不仅是出于单一的收视率考虑。“跑男”本身传递的正能量价值观也是天猫魔盒所看重的。具体来说有以下几方面：

不谋而合之一：专注，用心打造

“跑男”们用专业的态度、敬业的精神，亲自去体验各种前所未有的游戏环节，时而狼狈不堪、窘态百出;时而欣喜若狂，高兴的像个孩子;他们放下明星身份，真实而专注。

正如天猫魔盒，致力于重新构建智能时代的新型家庭娱乐生活，号召大家回归家庭，享受快乐生活。

不谋而合之二：释放正能量，创造快乐生活

随着生活文娱化趋势的加强，人们越来越注重精神上的娱乐，而此时“跑男”的出现给人们带来了耳目一新的感觉和满满的正能量。正如明明可以靠颜值吃饭的Baby却偏偏靠自己的能力在娱乐圈闯出一片天空，“袖珍的小个子男人”祖蓝也凭借着灵动的舞姿和金老师的“完美”赢得了大家的喜爱。他们都用自己的方式证明着自己，同时给大家带来欢乐。

“跑男”的阳光、正能量、快乐基因正是天猫魔盒所要传递给大家的。搭载了阿里巴巴家庭娱乐服务平台的天猫魔盒是一款真正的4K高清电视机顶盒，它拥有“智能硬件+高端系统+海量内容+用户体验”的完美生态系统，旨在立足客厅，专注TV屏的生态搭建，给大家带去更多快乐。

不谋而合之三：用心发现家庭快乐

“跑男”们虽在演绎节目，却融合了兄弟之情、情侣之爱，在亲情友情爱情面前，大家释放自如，戏里戏外满满的温暖和感动。只有真实才难能可贵，演绎节目更是挥洒自己的情感。

对比”跑男”，天猫魔盒的广告语是“宅必备，家快乐!”，倡导的是一种与家人朋友陪伴的温情价值观。在“双11”到来之际，天猫魔盒针对“低头族”、“失陪族”这一社会现象，发起“给TA多一小时陪伴”的倡议活动，“双11”当天提前一小时下班即可获得滴滴专车送出的超值现金礼包。天猫魔盒，把“用心发现家庭快乐”演绎到极致。