2015年中国在线视频市场规模将达368亿 芒果TV全屏大综艺成投放“必选”

在线视频市场持续井喷，一方面得到用户“吸睛”，另一方面也持续带来市场“吸金”。如何把握在线视频发展机遇、实现价值转化，成为媒体平台与广告主共同关注的课题。11月6日，在芒果TV2016广告资源推介会长沙站上，艾瑞咨询副总裁霍禹对在线视频行业进行了全局剖析。2015年中国在线视频行业市场规模将达到368亿，而芒果TV凭借在综艺视频方面表现出的强劲势头，“视频投放必选平台”价值已日益凸显。

艾瑞咨询副总裁 霍禹

时间去哪儿？1/3媒介时间被视频占据 综艺内容时长增幅最明显

抢占用户时间便是抢占传播机遇。2014年，中国人均日均使用数字媒体时间占比首次反超电视媒体，这一新媒体化的媒介时间分配习性在2015年进一步拉大，数字媒体人均日均使用时间占比首次突破50%，意味着中国用户每天使用媒介的过程中有一半以上的时间都在使用数字媒体，而其中又有三分之一的时间都被视频内容所占据，这给内容传播提供了更多更快更便捷的可能。在对内容类别的时间分配上，相较于电视剧的颓势与电影的稳定，中国用户对综艺内容的喜好偏向却日益活跃，2015年综艺视频有效播放时长较2014年增长5%,远远超过其他内容，用户关注度与市场吸金力暴涨，成为最具营销价值的黄金资源，这也让市场上有限的强综艺IP更加显得弥足珍贵。

预算去哪儿？网络广告投放突破2000亿 视频市场规模同比增长超50%

从分媒体广告收入情况来看，2014年中国网络广告投放规模首次超过电视广告，这一差距也在进一步凸显。霍禹表示，2015年中国网络广告投放规模将首次突破2000亿，远超其他媒体广告。而用户对视频内容的依赖直接刺激了在线视频行业市场规模的快速增长。据艾瑞数据显示，2015年中国在线视频行业市场规模将达到368亿，同比增长50.2%。综艺视频在用户有效浏览时长中占比16.3%，却成为形成社会化影响以及品牌高价投放的绝对集中地，体现出来的营销价值与市场热度更是其他任何内容都无法匹敌。做“内容营销”必选“黄金综艺”，已成为当前众多品牌共同追逐的有效“捷径”。

用户去哪儿？Q3热播综艺TOP5占据三席，芒果TV成最大赢家

凭借《爸爸去哪儿3》、《偶像来了》、《快乐大本营》、《变形计》等绝对顶级的优质综艺大IP，芒果TV在艾瑞iVideoTracker统计的Q3热播综艺中占据三席，成视频行业最大赢家。不论是体现用户使用黏性的访问时长TOP5还是反应用户使用深度的页面访问数TOP5，芒果TV都傲居三席;8月份《爸爸去哪儿3》更是在视频覆盖人数、总有效播放时长、总浏览页面数、日均有效播放时长、人均浏览页面数、人均有效播放时长、人均单次有效播放时长七大核心数据上领跑全行业，独播综艺所带来的用户影响力不言而喻。凭借全年大量优质的独播综艺大IP，芒果TV综艺频道有效播放时间持续高于行业整体，全站人均单日有效浏览时间与单页有效浏览时间都远超其他视频网站，单频道用户规模在全行业综艺用户规模中占比达到三成，综艺视频优势独一无二。

市场去哪儿？强IP吸睛更吸金 芒果TV全屏大综艺成“必选”

进入2016，芒果TV综艺引擎加速开启，《快乐大本营》、《我是歌手4》、《偶像来了2》、《爸爸去哪儿4》、《全员加速中2》、《旋风孝子》、《元气少年》等共计17档湖南卫视王牌、新生综艺陆续上档，这意味着市面上超过50%的高影响力综艺IP都将成为芒果TV全网独播IP。凭借湖南广电超过3000人的制作团队班底、每年超过50亿的制作投入，芒果TV平台拥有源源不断的强大内容生产力供应，也成为品牌最能靠近内容、实现实效营销的独特渠道。日前，芒果TV更高调宣布将在2016年重磅重启《超级女声》，并火速实现蒙牛酸酸乳与超女品牌时隔十年的再度结缘，在大IP的掌控力、营销力上令人刮目相看。优质内容也持续刺激着芒果TV用户结构的不断优质化，年轻、高学历的用户属性，为网络视频内容营销提供了无限可能。而凭借对湖南卫视这块综艺价值独一无二的黄金电视屏，以及芒果TV网站、手机端、PAD端、芒果TV互联网电视与IPTV的多终端覆盖，“芒果大综艺”也已日益彰显无可替代的独特优势，真正的全牌照、全渠道营销平台，为越来越多的品牌打开了全屏营销契机。

“广告跟着用户走，用户跟着内容走。”可以预见，2016年视频行业的加速狂飙仍将继续，而综艺视频也将在用户与市场的双重青睐中继续迸发其独特的影响力，捆绑综艺强IP依然会是众多品牌竞逐的焦点。“全民综艺”时代，当市面上真正优质的综艺资源已变得越来越稀缺，谁拥有最多最强的大综艺、特别是现象级黄金综艺独播资源，谁就有最强竞争力。而这一点，芒果TV显然经得起用户与市场的双重考验，从内容、用户到运营、渠道上，都势必成为全屏大综艺的投放“必选”。