10°卖萌，趣味营销引领行业新潮流!

导语：

定位精准，多项专利护航，产品功效卓著，情境营销，在整个产业链上的各个环节都做到有亮点，使得10度这个屈臣氏独家品牌不再只依赖单一渠道成长，品牌价值也在无形中得到提升。

正文：

10月10号，是在年轻人很盛行的卖萌节，在经过几年的众多品牌推动之下，已经慢慢向“双十一”级别的购物节模式挺进，其中与之调性最匹配的品牌自然获益匪浅，10度即是之一。

已经成军整整十年的10度，在最初的研发阶段即采纳了全球刚刚兴起的“双有机”理念，即从有机果蔬、植物和有机活泉水中提炼活性营养成分及护肤品中所需的水分，在接近生理环境体系中进行萃取后，得到更为鲜活的“有机活性泉水”和“有机植物活性精萃”，令活性成分安全性、天然性高出普通技术数倍。

2009年，品牌以“澳洲第一鲜萃护肤”之姿强势入驻屈臣氏，并迅速攻占了中国西区众多屈臣氏护肤品销售中的冠军宝座，平均单店月销售4.5万，最高单店销量超30万，更成为了屈臣氏2015年的重点扶持品牌。

但讲到在众多同档品牌中的突围，10度负责人认为品质是内在，但在产业链中过去习以为常的环节上别出心裁才是打动消费者的第一步。“我们没有采用传统的瓶瓶罐罐，而是研发了袋装，最初的想法其实是为了环保、方便携带、更好地保留成分活性以及控制成本，但最后发现，因为袋装了，就让年轻人能一眼找到10度，爱上我们!”

拥有数十项专利的袋装设计，因为避光降温而为成分提供了最好保护，同时在包装设计上采用了像果冻饮料一样的外观形状以及色彩丰富的创意设计，对18-35岁的目标客群极具吸引力，因此成了屈臣氏中最“萌”的品牌，为“澳洲第一鲜萃”又加上了“袋装护肤大王”的美誉，在护肤品牌中的袋装产品分支中早已成为当之无愧的老大。

正因为“好玩儿”又“有得玩儿”，10度的营销也更多的会与消费者近距离接触。在今年的卖萌节，就用风靡全国的“长草”行动在屈臣氏中掀起了一波小高潮。活动期间，光临屈臣氏专卖店10度专柜，和萌萌的美容顾问互动，即可获得年度最萌配饰“萌萌草发饰”，并赢取10度全新研发膜液分离黑金面膜以及品牌最萌的吉祥物“考拉天天”，将各种萌进行到底!

“我们也是希望借‘萌’的主题让原来已经非常接受袋装护肤理念的消费者得到并尝试我们的新产品!”这种新型的第四代面膜，将膜与液事先分离，然后在使用时半DIY式混合，自己“做”出最新鲜的面膜，“因为面膜纸泡在精华中浸泡时间过长一定会起化学反应，就不是最新鲜的了!”成分的保鲜和玩儿法的乐趣，正是品牌继续在全产业链中创新营销的思路的实现。

借着新品所带来的良好的成长势头，10度的下一步就将是开拓更多的渠道，除坚守屈臣氏并与以每年10%的速度成长外，天猫电商平台也已经进入良性运营，并且品牌更会在KA渠道及CS渠道深耕，以更多的解决消费者痛点的活动和产品收获人心，推动一个既有内容又有故事的品牌的成长。