马太效应显现 2015平板市场谁主沉浮

2012年全球平板市场进入了大红大紫的高潮阶段。以苹果为首的品牌纷纷推出自己的产品，大幅增加了消费者的选择余地。然而，随着市场的发展，平板由于大屏手机的冲击和产品同质化严重，市场快速进入了平淡、缺乏刺激的时期。

到了2014年，全球平板市场更是出现全面颓势。专业市场调研机构市场调研公司Gartne认为，2015年将成为市场的改革之年。因为如果没有相应的变革，那么2015年的平板电脑需求量将继续减速，增长将持续放缓，全球平板电脑销量将达到2.33亿台，较2014年仅仅增长可忽略不计的8%。整个平板市场将面临这的是末日般的结局。

专家对市场的洞察十分敏锐，众多品牌、厂商也将目光聚在了2015年!当进入2015年第三季度的时候，原本平淡的全球平板市场，仿佛一下活跃了起来。各大厂商致力于改革的决心纷纷体现了出来，有些厂商认为B2B市场是自我的救赎之路，有的品牌则在商务办公的路上越走越远，然而也有的厂商始终坚持影音娱乐的道路。在这样八仙过海各显其能的行业趋势下，2015年的全球平板市场一扫前几年的颓势，形成了多个细分市场，让人不禁对2015年的平板市场充满期待。

在改革的道路上，有些市场规律将随着发展进行翻天覆地般的改变。平板电脑市场与手机市场在发展过程中略有区别。手机作为独立的IT产品，形成了独有的影响力，而平板电脑的诞生则是基于智能手机的发展。正因如此，例如苹果、三星这样在手机领域中大放异彩的品牌，也将粉丝效应带到了平板市场中，为消费者形成潜移默化的心理暗示。

然而随着市场的不断成熟，众多消费者对此已经并不买账了。消费者趋于理性化的消费理念，让盲目追捧成为过去式，大家更期待真正了解自己，解决生活实际问题，提升生活品质的产品出现。

这样的情况在三星整体数据上直观反映。IDC最新的数据表明，三星电子出货量已经连续第5季陷入衰退，且为前5大品牌中唯一出货量陷入下滑的厂商，市占率也自去年同期的24.8%下滑至21.7%。三星电子的出货量不仅仅代表了手机，更包括了平板电脑市场。三星即将推出全新平板产品的信息已经由来已久，由于时间太过漫长，大家的期待度已经逐渐平息。而现在三星又玩起了平板众筹的噱头，实在让消费者十分疲惫。

而就在此时，华为以一匹黑马的形象出现在平板市场。华为M2·揽阅的出现，仿佛为行业注入了一针强心剂。

双料明星当属华为

解析2015年平板市场，华为是不能不提到的品牌。2015年的华为不仅在手机领域可旗舰明星机型频出，更加崛起的火焰也蔓延到了平板领域。2015年7月华为M2·揽阅以听从消费者内心选择，“非平板”的定位耀世而出，更以极致的娱乐体验获得了消费者的青睐。其实华为平板的逆势而行，是一种社会心理学——马太效应的体现。

马太效应指得是强者愈强、弱者愈弱的社会心理学现象。心理学家解释，马太效应从积极的方面来讲，一个人只要努力，让自己变强，就会在变强的过程中受到鼓舞，从而越来越强。华为M2·揽阅及平板电脑整体的成功，便是马太效应的真实体现。

华为平板电脑的崛起，并没有更多的借势手机带来的影响力，而是通过自身的努力将影音娱乐做到了极致。这种努力体现在了华为对市场洞察和产品研发的两个方面。华为在产品研发之初，就将大量的精力放在了市场调研上。研发部门通过问卷、消费者采访、第三方结构合作的方式，了解到了消费者在日常生活中对于平板电脑的真实需求和最希望产品对于生活的改变。华为在了解消费者需求方面的用心程度，是创造好产品的前提，是华为重视消费者的真实体现。

而创造好产品的另一个方面则是，华为在研发方面的投入程度。华为2014年的研发投入占到销售收入的14.2%，具体数字达到了395亿~405亿元，在过去10年，华为研发投入累计达1880亿元。在专利申请方面，华为稳居全球第一;更为值得一提的是，华为M2·揽阅搭载的海思麒麟芯片，更是华为自主研发的结晶，可以为用户带来更加流畅的使用体验;而与顶级音响品牌哈曼卡顿的合作，为普通屏幕赋予过滤蓝光保护眼睛、阳光下可见等诸多功能，更是带来了极致的视觉、听觉体验。

助力品牌影响力提升

对于华为平板，市场最大的认可便是口碑、销量的双丰收。华为M2·揽阅不管是线上、线下销售量均十分可观，不仅京东、华为商城一时出现了断货的情况，线下门店排队抢购也频繁出现;此外，在中关村华为M2·揽阅还被某些商户溢价销售。

由于M2·揽阅的影响，华为平板电脑整体也斩获颇丰，根据媒体报道，其在芬兰市场占比已近40%，雄踞市场销量首位!中国驻芬兰使馆经商参赞乔首武称赞道：华为平板电脑在芬兰市场走俏，是其消费类产品的又一次突破。根据IDC发布的《全球平板电脑季度跟踪报告》显示，2015年第二季度华为成功取代华硕跻身全球前五大平板制造商之列。可以说2015年的华为成为了手机、平板两大市场的双料明星。

华为作为平板市场的黑马，以自身的马太效应，创造了市场的一个奇迹。作为消费者，我们希望这样的马太效应贯穿整个行业，在变强的过程中受到鼓舞，从而继续变强。这样的良性循环，让我们对华为的未来，对平板市场的充满着期待。