揭秘：努比亚荣膺最佳品牌形象奖背后的故事

7月22日，第四届中国财经峰会在北京举行，努比亚荣获“最佳品牌形象奖”再次成为行业关注的焦点。相对于今年上半年刚刚独立运营的品牌，努比亚为何在短短时间内就可获得如此殊荣?下面就让小编带着大家，一起抽丝剥茧逐个解密。

努比亚自正式更名后，就宣布会坚持“Be Yourself”品牌理念，不走寻常路。尤其发布的nubia Z9，真正开启了手机“无边框”时代。

不过相比目前业界将边框做窄的办法，努比亚Z9 却采用了aRC(arc Refractive Conduction)技术，在覆盖 2.5D 玻璃基础上，将液晶显示面板中的封边进行视觉隐藏，从而实现了真正的“无边框”的技术。

除了无边框技术之外，努比亚首创 “FiT”边框交互技术，用户可通过手掌和手指的按压、滑动，实现快速解锁、截屏、启动相机等操作。配合无边框的外观设计，努比亚也因此掀起人机交互技术的一场革命。

定位精准，打造产品矩阵

“努比亚的产品定价不会低于1499，目前努比亚已经形成了Z系列、X系列、My系列三大系列，三个系列也有着各自的市场定位，互相配合形成产品矩阵。在未来可能会有一些产品战略上的调整，但是大的结构不会有特别大的变化”，在之前的媒体沟通会上，努比亚总裁里强表示。

纵观国内的手机市场，早已超越了拼工艺，拼配置的阶段。在努比亚看来，这都是一款好手机必备的产品特征，不论是努比亚发布的全网通、指纹识别、无边框设计、FiT技术都是为了让用户客户更好的使用自己的手机。

通过依靠产品带动品牌的塑造，依靠品牌的影响推动产品溢价，在产品与品牌的良性互动中共同提升，才是未来手机品牌的健康发展之路，而努比亚正在这条路上不断尝试前行。

多维并举，谋求品牌立体丰满

其实，除了产品层面aRC技术、FiT边框交互技术、TiO指纹识别技术之外，在品牌打造上努比亚也一直不甘人后。仅仅品牌独立之后，先是联手万达，又携手南都唱响品牌影响力，再到发布人文情怀的My布拉格，一路走来人们发现努比亚正在一点点发生“改变”。

正如努比亚营销总监高大鲲在此次峰会上所说：“最初做手机拍照，努比亚把单反相机的很多功能，移植到手机上并在拍照领域做到第一。而在品牌打造方面，努比亚也希望三大系列能够分别在独自的领域做到第一。因为要想做一个品牌，只有绝对的领先才能产品强大的品牌影响力”。

其实，通过各种跨界合作，努比亚已经在公众中形成的一定的认知。在此次峰会上组委会为努比亚颁发最佳品牌奖，也是对努比亚在品牌建设方面成就的最大肯定。相信未来，努比亚一定会在品牌建设之路上，越走越稳越走越好。而随着My系列的推出，也将会使努比亚产品序列得到进一步丰满。