一位首席品牌官的年少梦想

唐宁的裤子、种葡萄的果农、养一群奶牛、一场诗会，还有遥远的塞浦路斯与众不同的文化，这些天马行空的东西都储存在一个女人的脑海里，顺手拈来，便是一个个绝佳的文案。39岁才实现年少时广告梦的宜信首席品牌官吕海燕，觉得自己是“00后”的心态，更有一种“敢2”的生活态度。

从一条裤子想到“敢2”活动

与宜信的首席品牌官吕海燕面对面交流，很快就会被她不断抛出的宜信故事所吸引，既有宜信首开活体融资租赁先河、帮助农户养奶牛的案例，也有支持果农不走寻常路、借款种葡萄带来的喜悦，更有公司大BOSS唐宁一条裤子的故事。

2014年12月，宜信创始人唐宁携高管团队飞赴海南三亚，参加2014年度“三亚·财经国际论坛”。当晚，宜信团队和一些贵宾客户交流，有位客户激动地向唐宁敬酒，说唐总你看，为了表示对你的尊敬与崇拜，我穿了条和你同款的裤子——原来唐宁总爱穿一条米色的卡其裤。

说者无意，听者有心。不经意的“唐宁个人魅力时刻”，启发了宜信品牌创意团队的灵感。从三亚返回北京，吕海燕就召集同事开会，商议如何从“唐宁同款裤子”里，找到宜信在移动互联网时代，最“接地气”的品牌传播方式。

在吕海燕看来，宜信在金融这个传统看来“一本正经”的行业里，仍然有资格玩“一本不正经”的粉丝经济、口碑营销。粉丝对唐宁个人魅力的认同，背后是对唐宁及宜信公司九年来不懈坚持的肯定。

2015 年7月，一组手绘海报快速刷爆朋友圈。在这组海报上，乔布斯以标志莲花坐姿抱着他的mac，毕加索依偎着他的梦，香奈儿穿着她的裤子，莱特兄弟凝视着他们的第一架飞机…… 这组创意海报正是宜信发起的一场名为“敢2”的9周年品牌营销活动的一部分。代表勇气和开拓精神的“敢”，与“P2P”一词里拎出来的“2”，合成了“敢2”最原始的不俗创意。

“其实我心里觉得有点冒险。”吕海燕笑道。宜信最擅长的是风险管控，在传统金融领域，抵御风险的能力是核心竞争力。“现在我们决定在品牌传播上冒险，因为我们确实做了许多传统金融机构不敢做的事情，在互联网+新经济时代，没有边界，没有禁忌，更多玩法正在被创造出来。”

姗姗来迟的年少梦 想

大胆的活动创意需要一个不拘的灵魂，和一份久违的热情。

“我17岁那年，本来要被保送到浙江大学广告系，那是1988年，浙大第一届广告专业招生，当时特别吸引我，简直到了魂牵梦绕的程度。我儿时的梦想，既不是金融也不是外交，而是广告创意。”吕海燕说。

但这个决定遭到家人的一致反对，因为在邓小平南巡开启中国新一轮改革开放进程伊始，还没有多少中国人能预料到商业和艺术结合的前景。吕海燕中学时代一直就读于外语学校，终于还是遵从父命，进入北京外国语大学继续深造，后来进入外交部工作，成了顶着国家光环的外交官。

离开外交部后，吕海燕投身商海，加入宜信，她惊喜地发现，少女时代的梦想又重新激活了。

“一直不好意思说这段经历，怕人家笑我，17岁的理想到39岁实现了。”吕海燕说，宜信是一家非常重视品牌传播的金融公司，老板唐宁更是鼓励她放手去做，实现各种奇思妙想。“唐宁本人具有华尔街投行精英的严谨气质，但他能包容很多看似离经叛道的点子，包容形形色色、思维迥异的人才，这是宜信这家公司九年来能够实现超高速发展的奥秘。”

既然允许“离经叛道”，为什么不让自己“2”一点呢?

作为“敢2”活动之一，吕海燕整合了多方资源，推出“宜信九年，为你读诗：2015夏季诗歌音乐会”。当下快节奏的商业社会，诗歌本就已是曲高和寡的文艺形式，更不用说金融和诗歌，看起来有多么不搭界。许多朋友接到吕海燕的邀请时都为之一愣。

“我的朋友圈几乎都是金融精英，他们这几年在市场环境的剧烈变化下有很大的压力。而诗歌、艺术这些美好的事物，成为高压环境下人们舒缓压力的最好载体。”吕海燕说，“宜信倡导每个人都过上美好的生活，这是‘敢2’之所以成立的内在逻辑。”

用“00后”心态与世界交流

谈到自己的生活状态，吕海燕不好意思地笑了：“整天忙碌，几乎没有自己的时间。”

加入宜信四年时间，吕海燕从统筹内部品牌管理，到协调外部政府与行业关系，每天都忙得不可开交，还要担负起作为妻子和母亲的责任，她可能代表了相当大部分精英阶层女性面对的机遇与挑战：如何让自己的生活更美好?

“我的办法是读书和看电影。”吕海燕说，“而且我从经典到时下流行的东西都看，其中有好有坏，好的我反复揣摩，坏的我就挑毛病。”她的同事说她心态上像“00后”，基本保持着和小孩子同步接受新鲜讯息的大脑。

吕海燕喜欢旅行。几年前有次到地中海岛国塞浦路斯，吕海燕收获了最难忘的经验。

“塞浦路斯是有一万年历史的古老国度，很美也很荒凉，”吕海燕说，“塞浦路斯人认为灵魂不死，灵魂在人间有两种表现形式，白天灵魂在你的身体里，夜晚灵魂出窍到另一个载体，在和白天不同的世界里按照别样的规则存在。”基于对灵魂不死的信仰，塞浦路斯人死后不会火化，而是埋葬在自家房子附近。一万年的历史长河中，这片土地上有无数人死去和新生，有无数房屋倒塌、掩埋，又在废墟上重建。从塞浦路斯归来，吕海燕形容自己的价值观被重构了，更加包容，旅行的魅力，就在于看到不一样的人生。

“同样的道理，我们鼓励多元和丰富，”吕海燕说，“宜信就是这样一家open的互联网金融公司，帮助你的生活更加美好、奇妙、精彩。”