海尔免清洗洗衣机打响创新保卫战

近日，有媒体报出，市面上出现了其他品牌冒用海尔洗衣机主打的“免清洗”功能进行宣传的现象。海尔洗衣机对此作出回应表示，免清洗是海尔洗衣机基于用户交互研发创新的实践成果，其他品牌借“免清洗”字样进行假冒宣传实属违背商业道德。对此，业内人士指出，这一回应意味着海尔洗衣机正在打响一场“创新保卫战”。

据了解，免清洗洗衣机是海尔以众创形式深挖用户痛点创新出的产品，从根本上解决了困扰行业多年的“内桶脏”的难题。数据显示，自去年下半年投放市场至去年年底，海尔免清洗洗衣机产销量已达至20万台，一举拿下洗衣机行业单品类销量之最的桂冠。同时，免清洗洗衣机从上市到成为行业新标准仅用了不到5个月的时间。

事实证明，海尔免清洗洗衣机打造的从“洗干净”到“干净洗”的创新概念也被用户接受，实际上是开辟并抢占了市场蓝海。但其良好的业绩表现不可避免地引来竞争对手抢食这一市场，但由于其他品牌尚不具备研发真正免清洗技术的能力，导致了假冒免清洗技术出现并以低价吸引消费者的现象。

目前，洗衣机行业正处在转型升级的关键时期，实现洗衣机领域技术新变革，打造产业结构新格局是行业共同的目标。海尔相关人员表示，作为免清洗技术的创新者，海尔洗衣机希望与行业内其他企业携手共同促进洗衣机技术创新，从用户的切身利益出发解决其痛点，不断满足用户。而目前市场上出现的其他品牌牺牲用户的利益来获取自身利润的做法是坚决不可取的，对行业的健康发展也是无益的。

业内人士指出，在行业发展历程中，实现颠覆性创新的企业往往要付出很多的努力，而这一创新在引爆市场后通常会招致竞争对手的攻击、模仿或者是假冒，这无疑将扰乱市场正常发展的秩序。因此，针对当前行业现状，洗衣机行业内应开展监督，共同营造支持创新、反对假冒的氛围，同时消费者在购买免清洗洗衣机时也要认准品牌，以防受骗。