解密海澜之家“Hi-T彩虹墙”惊艳申城背后的营销大戏

在春色绽放的四月，海澜之家“Hi-T彩虹墙”在日均40万人流量的上海陆家嘴地铁站惊艳众多行人的目光。行色匆匆的人们不由放慢脚步在由400多件多彩T恤创意陈列的“Hi-T彩虹墙”前拍照留影，愉悦心情，海澜之家新一季“Hi-T”也借此开启缤纷的营销之旅，展现在活力多彩的夏天。

“Hi-T”是海澜之家的T-shirt品牌，今年已是第三季。前两季的热卖成功帮助品牌吸引年轻人的喜爱，不仅增添了时尚元素和穿着风景，更带动了关联搭配商品的销售。海澜之家通过“Hi-T”商品品牌的塑造，成功映射出品牌背后所追求的“物超所值”的经营理念以及高品质的商品体验，更帮助品牌实现年轻化、时尚化，开创了全新的生意增长领域。

T-shirt作为自由表达个性的媒介，可以满足各个年龄层次，不同风格男士的着装需求。海澜之家新一季“Hi-T”的设计团队将灵感视线投放于潮流文化前沿、艺术世界以及先进的印染技术、烫画工艺。通过格纹、拼接、渐变、波点、卡通、涂鸦等缤纷款型设计，印染绚丽色彩，尽情表达各式男人的个性风格与彩虹般的Hi心情。追求时尚度的同时也不放弃穿着感，海澜之家在面料的甄选上优中选优：纯粹天然纤维的全棉厚料、透气性、吸湿性更加显著的花纱面料、亲和肌肤、柔软贴身但不粘身的拉架棉……然而消费者穿着高品质的“Hi-T”并不意味着花费更多，海澜之家凭借极致简洁的供应链、规模化订单，将节约的生产和流通成本让利给消费者，让消费者用最实惠的价格买到最高性价比的服装，这是海澜之家始终恪守的理念，也是海澜之家一直以来“物超所值”的魅力所在。

“Hi-T彩虹墙”展示期间，很多路过的年轻人被绚彩的视觉瞬间感染。一道彩虹的风景在单调的场景里出奇不意地愉悦他们的心情，也自然加深了他们对海澜之家品牌时尚度的认知以及对品牌的美好印象。争取年轻一代，让品牌更具活力感，是近年来海澜之家品牌营销的重要使命。作为代表时尚、个性穿着符号的“Hi-T”，如何跟年轻人沟通共同语言、建立积极的社交互动，俘获眼球，触动欢心?除了高品质、设计时尚的商品表现，海澜之家颠覆以往传播惯例，以更具创意的营销手段展现在更加多元、碎片化的媒体环境。“Hi-T彩虹墙”的创新展示仅仅只是开始，第二波“来罐Hi-T”现在已经开启。“一个饮料罐+一件Hi-T”，赋予巧妙关联，展开激情碰撞。海澜之家跨界玩转创意组合，进入年轻群体的兴趣世界，让“罐装Hi-T”，打开品牌的缤纷活力。

“Hi-T彩虹墙”是海澜之家首次在国际时尚都市上海开展地面营销活动。这背后也彰显出品牌抢占一线城市的实力和雄心。在中国男装品牌整体低迷的市场环境下，海澜之家依然保持旺盛的发展，经营业绩屡创新高，当之无愧成为中国男装的领导品牌。海澜之家商品中心总监周立宸表示：“我们之前的发展重点一直在华东地区和二三线城市，但进北京和上海等一线城市的核心商圈一直是我们的梦想，事实上，我们不仅对一线市场，包括北方市场都已经加大了投入的力度” 。今年2月，营业面积550平方米的海澜之家在北京最大的旗舰店王府井店正式开业，无疑是海澜之家对于一线市场布局的重要信号释放。在一线城市的核心商圈，海澜之家门店与品牌将更加醒目，品牌领导实力也将得到进一步增强。

此次“Hi-T彩虹墙”集中展示了400多件款式各样，花色各异的T恤，这还只是这一季“Hi-T”的一小部分。“Hi-T”作为海澜之家实施商品战略的先行者，前两季的成功推出及其优异销售表现足以证明海澜之家打造商品品类品牌以及发力单品营销的远见。通过商品的研发与营销，开辟全新增长空间，展现“物超所值”的理念以及商品的魅力与质感。2015年一季度，海澜之家经营收入再次显著增长，主要的贡献在于去年冬季推出的另一商品品类品牌“品质羽绒”。商品内外的高品质感、丰富款型选择以及合理价位使品质羽绒首次推广就收获450万件的销量。今年下半年，海澜之家还将推出“极致单品”系列，市场前景令人期待，品牌的发展潜力被更广更深挖掘。

“Hi-T彩虹墙”的背后，绽放的是海澜之家品牌的时尚新鲜感，抓取年轻人的创意营销思维与行为，抢占一线城市的雄心和实力，以及实施商品战略激发的增长活力与绚丽发展前景。