美妆评测类APP异军突起 粉扑上线6个月用户突破700万

互联网正在逐渐改变着人们的生活，网购成为了人们最重要的消费模式。而对于爱美的女性来说，如何网购化妆品一直是一个令人困扰的难题。不去现场试用体验，很难了解一款化妆品是否适合自己，在网上买错了，花冤枉钱不说，甚至会导致皮肤过敏等严重后果。而这也正是粉扑一上线就受到网友热捧的原因，作为目前一款美妆评测类APP，粉扑上线短短6个月时间，用户便已突破700万大关。

中国化妆品市场潜力巨大

在中国这样一个快速发展的市场，化妆品的市场潜力巨大。早在2013年的一份调查报告中显示，中国化妆品市场年销售额达250亿美元，且每年增长17%。中国化妆品市场仅次于美国和日本，位列全球第三，而且未来的增速可能会更快。时任国际咨询公司Apco Beijing合作人兼总经理的Lusha Neu曾表示，中国化妆品市场之所以取得快速增长，应该归功于中国快速崛起的中产阶级和上层社会热衷于西方品牌。

彼时已有超过5000个活跃在中国的化妆品公司，其中90%是中小型企业。而国际品牌占有约80%的市场份额，大部分是世界前50强，其中包括欧莱雅、资生堂及雅诗兰黛等。

如此巨大的市场潜力，如此繁多的化妆品选择，为美妆评测类APP异军突起奠定了坚实的基础。

坚持中立评测粉扑受追捧

粉扑的前身是2012年9月上线的APP打扮妞。当时这款APP的主要功能是虚拟试妆。创始人仇光雷敏锐地观察到，在APP社区交流的用户，很少讨论虚拟化妆效果，更多讨论的是化妆品使用心得，产生出了大量有价值的评测笔记，于是他顺势在原有评测笔记的基础上推出了如今的粉扑。

2014年10月粉扑上线，主要功能是化妆品评测、用户口碑、真假化妆品辨别。仇光雷的目标是把这款APP打造成美妆APP中的大众点评。

为了达到目标，粉扑团队坚持只专注于化妆品评测。评测主要来自两个部分。

第一是：用户产生内容。评测内容完全是用户自己的使用心得、用户自己拍的照片，粉扑不会对内容进行任何导向性干预。

第二是：粉扑自有专业评测。评测内容来自一线配方师和知名彩妆师，从专业的角度进行横向评测，对比不同品牌化妆品的功效。例如，不同品牌防晒霜的防晒能力、防晒时长;不同品牌抗衰老产品的抗氧化能力等。评测实事求是，完全中立。

正因为在美妆评测类APP里出色的表现，粉扑受邀成为苹果中国官方旗舰店的iphone展示应用。

优势明显致发展前景光明

美妆APP种类繁多，大致可以分为两种，一种是化妆品电商，以售卖商品为目标。另一种是点评内容社区，既包含化妆品，又包含服饰等多种类别。而粉扑专注于化妆品评测，在这个领域内深耕细作，营造口碑。

除了前文中提到的评测优势，粉扑的另一个优势在于技术。粉扑拥有国际最先进的虚拟试妆技术VTO(Virtual Try-On)，该技术能够在自然光条件下，模拟出彩妆在肌肤呈现的不同效果，甚至能够模拟出丝绒口红与唇彩的不同质地。这就免去了消费者到柜台试妆的繁琐过程，打开手机就能判断彩妆的色彩和质地是否适合自己。

基于这些优势，粉扑在上线的短短6个月内，就已经拥有了700万用户，而且这个数字还在稳步增长，预计今年6月突破1000万。