魔丽彩再牵手湖南卫视 “立体化”传播战略正式启动

2015年第二、三、四季度湖南卫视《越淘越开心》由潮流韩妆领导品牌魔丽彩独家冠名!2015年1月7日《越淘越开心》开年第一期栏目拍摄地选在韩国首尔，魔丽彩独家专场、全程赞助。栏目播出后，湖南卫视官方统计数据显示：当晚《越淘越开心》收视率创历史新高。魔丽彩也凭借此次专场栏目，品牌美誉度迅速提升，奠定了潮流韩妆领导品牌的地位。魔丽彩包场《越淘越开心》名利双收，使得众多护肤品牌盯上了《越淘》的独家冠名权，经过与各家品牌PK,魔丽彩最终拿下《越淘越开心》第二、三、四季度的独家冠名权。

业内人士对魔丽彩取得《越淘》独家冠名权分析认为，冠名《越淘》节目是魔丽彩品牌升级的战略部署，北京魔芭时代与湖南卫视的再度联姻，将让魔丽彩在2015年成功完成品牌升级，并为魔丽彩大举进入互联网B2C平台和传统线下化妆品连锁店铺平道路。而此次赢得得《越淘越开心》的独家冠名权，可以说是魔丽彩强大实力及营销战略升级的表现。

　　魔丽彩借势《越淘》完美升级

据悉，魔丽彩独家包场2015年1月7日晚的《越淘越开心》，节目播出后，栏目播出后，湖南卫视官方统计数据显示：当晚《越淘越开心》收视率创历史新高，节目席卷了众多追求韩流时尚、哈韩一族，相比较很多电视节目吸引的都是奶奶、妈妈级别的人群，《越淘》吸引的则是更多的85后和90后年轻人群。

而作为此次栏目的包场赞助商的魔丽彩，可谓是名利双收，不仅成功完成了魔丽彩的品牌升级，奠定了潮流韩妆领导品牌的定位，更迅速而广泛地向全国的消费者进行了传播。据官方统计数据显示，节目播出后，魔丽彩撕拉式唇彩知名度提升20%，美誉度提升25%;而2015年1月、2月魔丽彩旗下产品的总销售额与前两个月相比，增长了近60%。

据悉，与湖南卫视《越淘越开心》的合作是魔丽彩营销方式的一次大的突破，同时也是魔丽彩在营销推广上花费最大手笔的一次，因为在2015年1月之前，魔丽彩甚至都没有投放过广告，没有花一分钱，就使得魔丽彩迅速成长为“超级微商黑马”。业内人士分析称，魔丽彩包场《越淘越开心》1月7日的栏目是品牌战略的选择。事实也确实如此，据魔丽彩品牌创始人、北京魔芭时代董事长兼CEO赵承透露，“现在的广告形式太多了，消费者对于传统硬广都有免疫力了，一看是广告，瞬间换台，我们通过新媒体迅速打开了市场，但是新媒体虽然吸引了大众的注意力，但在提升品牌的知名度和美誉度方面，还有所欠缺。所以我们决定在电视媒体上选择一家优质媒体的优质栏目进行赞助，借助节目进行推广，来提高知名度，提升品牌影响力，而湖南卫视《越淘越开心》无疑是最好的选择!”

　　魔丽彩牵手《越淘》展开“多媒体”营销

魔丽彩撕拉式唇彩是魔丽彩品牌推出的第一个产品，作为全球第一款撕拉式唇彩，开创了“撕拉式唇彩”这一全新品类，魔丽彩撕拉式唇彩以其“一撕一拉就是不脱 24小时不脱妆”的特点深受广大爱美女性的欢迎，如今彩妆市场尤其是唇妆市场竞争异常激烈，魔丽彩从问世到风靡仅仅半年，便成为潮流韩妆的领导品牌，如何迅速提升魔丽彩的品牌知名度，如何稳固魔丽彩在唇妆界乃至彩妆界的领军地位，是魔丽彩今后发展的重中之重。

据了解，在独家包场《越淘越开心》节目播出的同时，魔丽彩还同时与快乐淘、嗨淘同时合作(湖南卫视与淘宝联合投资)进行了包括微博、微信、公众号、各大网站联动的整合营销传播，开展了“寻找涩女郎”、“美唇大晒”等营销推广活动，与电视节目一起进行整合推广，目的就是在助力节目的同时借力节目，达到多方共赢的目的。

北京魔芭时代董事长兼CEO赵承说，“为了配合和支持立魔丽彩的发展目标，我们必须执行“多媒体”的整合营销传播策略，电视媒体、自媒体、新媒体、框架媒体等，而选择一个电视节目冠名，是整个营销方案的切入点和引爆点，在冠名《越淘越开心》的同时，我们将联合《越淘》、嗨淘在2015年二、三、四季度分别在线上搞三次以上的大型品牌推广活动，并且在线下全国12个城市举办‘魔丽彩嗨淘女神课堂’，从而展开多媒体传播渠道的整合营销推广。魔丽彩将加大线上、线下与消费者的互动，最大化整合湖南卫视、《越淘越开心》以及嗨淘等各类资源，并整合各个媒体渠道尤其是新媒体平台，全方位、近距离与消费者互动和情感沟通。”

　　魔丽彩“立体化”传播战略正式启动

业界分析，拿下《越淘越开心》的独家冠名权，是魔丽彩在彩妆领域发力的一个重要信号。据魔芭时代董事长兼CEO赵承透露：“拿下《越淘越开心》的独家冠名权，是魔丽彩2015年品牌传播战略的第一步，2015年是魔丽彩飞速成长的一年，魔丽彩将展开电视、网络、线下“立体化”营销传播战略，包括签约韩国女子天团‘蜡笔团’为品牌代言人、为授权经销商提供总额达6亿元的创业基金、全国10大城市开启免费微商训练营(包吃包住)、全国12大城市开展魔丽彩女神课堂、参加台湾美博会及全国各大美博会等等系列营销大动作。”

“魔丽彩的发展战略非常明确，目的就是做大做强，成为潮流韩妆的领导品牌，通过创新、独特、时尚的发展道路，为消费者提供真正符合时尚潮流、美的产品。今年魔芭时代将不断推出新的产品，丰富产品线，未来会在稳定唇妆的基础上，大力发展眼部彩妆及基础护肤产品。在战略层面， 2015年魔丽彩‘立体化’传播战略必将使品牌彩妆领域有更大建树!”