王老吉•爱奇艺央视春晚战略合作发布会在广州召开，王老吉整合营销传播“吉文化”

    随着羊年春节的临近，有关全国人民春节必备节目央视春晚的话题逐渐走热。2月11日，央视宣布首次开放羊年春晚网络全球独家直播权，顶尖网络视频平台爱奇艺顺利拿下此次央视春晚的独家直播网络平台。

        面对如此稀缺的网络独播权，凉茶品牌始祖王老吉第一时间抢下爱奇艺央视春晚独家直播专题冠名权，双方还将携手打造爱奇艺《明星大拜年》与《春晚面对面》两档热门春晚衍生节目。

        2月13日，王老吉·爱奇艺央视春晚战略合作发布会在广州召开，双方正式宣布达成战略合作伙伴关系，王老吉将独家冠名爱奇艺央视春晚独家直播专题。

        央视春晚首次向网络视频开放 爱奇艺获独家直播权

        从上世纪80年代至今，春晚几乎已成为中国春节文化中的固定组成部分，去年收视人群达7亿人。近日，随着2015年羊年春晚节目单、主持人阵容、艺人名单及彩排花絮的逐渐曝光，无论是关注看点还是槽点，今年春晚都早早成为了人们关注的超级热点。今年央视春晚的明星阵容也是备受关注，刘德华、那英、韩磊、李宇春、邓紫棋、杨洪基、吴亦凡、 陈伟霆等各个领域的大咖将一一亮相，相信本次央视羊年春晚也将是大家除夕夜不可错过的一道视觉大餐。

　    值得关注的是，本次2015央视羊年春晚除了除夕夜在央视直播外，也创新开放了网络直播，这是央视春晚首次在网络平台开放直播权。作为视频媒体的顶尖平台，爱奇艺顺利成为本次央视春晚的独家直播网络平台。

        爱奇艺相关负责人表示，春晚直播不仅是电视界的盛事，同样对于互联网行业也是一次机遇。爱奇艺从羊年春晚第一次彩排起，自制团队独家深入春晚彩排现场，全程记录春晚彩排的过程，并将通过《明星大拜年》与《春晚面对面》两档节目，从各个时间、各个角度记录春晚的进程。

        爱奇艺估算，央视羊年春晚专题的访问量将会超过 5000万次。面对如此稀缺的网络独播权，凉茶品牌始祖王老吉第一时间抢下爱奇艺央视春晚独家直播专题冠名权。

        在王老吉爱奇艺央视春晚战略合作发布会上，王老吉大健康有关负责人表示，2015年贺岁营销档期，王老吉持续传播“过吉祥年，喝王老吉，总有吉祥好意头”新春营销战略，通过对春节传统文化的创意解读，着力打造年轻化、时尚化、民族化的品牌形象，并借此提升品牌影响力。

        因此，在王老吉春节品牌传播策略上，视频网站因为其极具年轻时尚群体的高人气、互动性强而被看中。王老吉大健康有关负责人表示，爱奇艺央视羊年春晚网络独播权具有非常大的价值，双方将进行深度的内容营销，包括春晚专题专区以及爱奇艺商业定制春晚内容、春晚游戏互动等多种形式，无可企及的稀缺资源将助王老吉全面出击春节营销，夯实“过吉祥年，喝王老吉”的品牌战略。

        王老吉联手爱奇艺，打造央视春晚“吉”时刻

        春节营销战各企业越战越难，跨界营销逐渐成为众多企业的首选。而在网络时代，得入口者得天下，好的网络平台更成为各家纷纷争夺的目标。

        王老吉负责人在发布会上介绍，王老吉与爱奇艺本次携手打造的在线看央视春晚形式，高清、流畅体验可为网友提供如同电视一样的视觉享受；同时，网友还可通过不同的社交平台与小伙伴随时互动，让大家无需再面对模糊的网络画质和单向传播的电视机之间的两难抉择。

        首先，王老吉将成为爱奇艺央视春晚网络视频内容的唯一冠名合作伙伴，作为王老吉春节吉庆营销的一部分，品牌将传递“过吉祥年，喝王老吉，总有吉祥好意头”的信息。

        同时，爱奇艺内容营销团队还将为王老吉独家策划春晚王牌衍生节目《明星大拜年》和《春晚面对面》，紧扣用户关注点，展开全方位、立体式的深度内容营销，让品牌广告主独享大事件、大流量红利，充分挖掘网络视频平台春节营销的吸睛效应。

        另外，拥有强大科技基因的爱奇艺还为王老吉定制“吉神运程占卜小游戏”等特色互动版块，贴近年轻用户收视习惯与受众的春节行为习惯，在品牌曝光之余，创造与受众深度沟通甚至形成共鸣的有效途径。 

        之外，王老吉还充分洞悉春晚用户心理及互动需求，与快的打车高度合作，融入了最近正式上线“运程占卜”活动，活动新颖独特，一时间引发了朋友圈的分享刷屏现象。

        王老吉喜庆热烈的产品特征与春晚喜庆祥和的气氛获得了高度的统一。本次王老吉拿下cctv羊年春晚全球独播资源，加上极具创意的互动活动，真正实现了让观众，边看边玩的需求，使本次的羊年春晚变得尤其特别，创造了又一次激动人心的“吉”时刻。  

        事实上，王老吉与爱奇艺的合作由来已久，在2014年，双方携手借势，联合《舌尖2》团队倾力打造《舌尖2》的番外篇《平衡》，推出几天便引发了行业内外的高度关注与好评，一度成为《舌尖》营销的行业标杆。本次双方的合作更提升至战略级别。

        跨界合作屡创佳绩，春节整合营销传播“吉文化”

        每年的春节营销是各大品牌实力大PK时刻，从2015年春节营销的战鼓敲响至今，王老吉在数字营销、互动营销、文化营销等多个领域连续放大招。不仅携手江苏卫视联手打造 “2015江苏卫视·王老吉新年演唱会”，还与京东高度合作，独家首发王老吉新春吉祥罐。随后乘胜追击吉祥罐热潮，结合脸萌元素创新打造H5互动游戏——超吉脸，因其简单有趣的送祝福方式在朋友圈被疯传。

        在2月9日，王老吉还携手优酷隆重推出《神咩吉祥年》微动画视频，以吉祥、喜庆、趣味、时尚的表现形式，满足了广大消费者过春节求喜庆的心理需求，以其独具特色的“吉文化”开启即将到来的春节营销全盛期。

        王老吉相关负责人表示，王老吉始终以前瞻性的眼光开拓营销新领域，将跨界营销与自身发展相结合，坚持大品牌、大平台跨界创新合作，深层次、多角度、全方位传播“吉”文化。

        此次羊年新春，王老吉牵手顶尖视频媒体平台爱奇艺，以王老吉“吉文化”为核心载体，深入贯彻“过吉祥年，喝王老吉，总有吉祥好意头”的新春营销理念，再次将2015品牌营销推上了新高度，共同开拓了创新营销新舞台。

        有业界专家表示，王老吉始终坚持着创新的跨界营销合作模式，在2014年表现便可圈可点，不仅斩获了业界多个极具份量的营销大奖，更是实现了品牌及合作伙伴的营销规模最大化，深入地打通与不同层级的目标消费者沟通，让其年轻化、极具创新性的品牌形象更加深入人心。