“新常态”下凤凰房产积极转身 月度日均覆盖人数排名行业第一

凤凰房产1月6日讯 经过一年多的媒体深耕和品质内容影响力的打造，凤凰房产网站用户数量和媒体影响力不断上升，奠定了其在房地产行业网站中的领先地位。根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，凤凰房产(house.ifeng.com)日均覆盖人数排名行业第一。

用户月度日均覆盖人数行业第一 品牌新闻栏目脱颖而出备受瞩目

根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，截至2014年11月的房产服务排名，凤凰房产月度日均覆盖人数行业排名第一，超越腾讯、搜房，位列六大地产门户之首。

凤凰房产厚积薄发，竭力打磨内容精品、打造了一系列品牌栏目。截止目前，凤凰房产已有《凤凰下午茶》、《地产百佬汇》、《凤凰点将台》、《一周凰榜》、《画中话》、《图图说房》等十余档独家精品新闻栏目，多维度观察解析房地产市场。栏目中既有直观明了的信息图解读楼市，亦有邀请业内专业人士和房企老总共论房产热点、行业轶事，在海量的信息中为客户提供差异化的信息体验，为网友提供更全面、更有深度、更有凤凰特色的地产资讯。其中《图图说房》每期都有超过100万的用户阅读和分享。

在媒体方向上，除了及时报道行业动态，深度解读市场动向之外，凤凰房产非常关注用户的需求和用户意见的表达。在2014年曾推出“90后置业观”大型系列报道，全面反映新生群体的新想法。在很多行业事件和政策变化的第一时间，凤凰房产又发起用户调查，在众多“万人调查”中，用户通过凤凰房产这个平台表达了自己的看法和意愿。

为了更好地给购房人提供决策服务，凤凰房产联合《中国房地产报》共同编撰了《一线城市高端物业投资指数报告》，得到了高端投资人的关注和青睐。除了每月推出定期的市场分析报告，还编撰了旅游地产等细分市场专业报告。凤凰房产对原创品牌栏目的坚持不懈和品质进一步得到行业和用户的认可，月度日均覆盖人数扶摇直上，在2014年8月跻身第二后在年末成为行业第一。

房地产网络“去媒体化”现象严重 凤凰房产发展“四化”

凤凰房产CEO单大伟在接受记者采访时表示，房地产网络平台“去媒体化”的现象严重，很多网站都成为卖房平台，但房地产行业转型压力巨大，需要有媒体发挥传播和监督的作用，推动行业健康良性发展，用户也需要公正客观的信息服务。凤凰房产依托凤凰网强大的媒体优势和在全球华人中的影响力，一直坚守媒体的责任。自2013年6月开始独立运营以来，凤凰房产始终以“全球华人高端物业门户”作为平台战略，聚焦房地产行业发展变革，洞察企业和产品的创新先机，发挥凤凰网的媒体特性，深入市场发掘产品的更大价值。

“未来房地产网络发展的趋势就是四化：专业化、平台化、移动化和金融化，这就是凤凰房产的战略方向，”单大伟先生说，和在深耕PC这个大平台的基础上，凤凰房产不断在移动互联网平台发力。凤凰房产现在运营的手机凤凰网房产频道、凤凰新闻客户端房产频道都呈现用户和阅读率的大幅增长。同时，凤凰房产官方微信的粉丝和活跃度也在行业中遥遥领先。凤凰房产已经推出了针对微信找房的产品，为用户提供更为有效的服务。

“凤凰会”是凤凰网整合房产、汽车和旅游等频道优质用户组建的会员俱乐部，“凤凰会”在购房O2O中起到了重要作用，经过1年多的运营，目前凤凰会拥有50万会员，季度增长率超过20%，会员活跃度高达40%。根据凤凰会统计，2014年，凤凰房产的35个地方站共举办了240场活动，平均每场活动参与会员达到500人。2014年，凤凰会2.0版也全新升级，将“圈层”“特权”融入其中，圈层和特权的专区展示给用户带来最便捷轻松的体验。会员通过凤凰会可尊享投资、理财、置业、旅行、购车等定制化服务。从线上到线下，凤凰房产正在打造一个品质房产的生态圈。

此外，凤凰房产继续纵深垂直市场，截止2014年末，已经有35个地方站陆续上线，各地方站紧扣热点，深耕当地市场，提供内容和产品的本地化服务，从而带动了流量的上涨和影响力的升级。

“新常态”下凤凰房产积极转身 打造行业影响力和服务新平台

2014年以来，房地产行业面临深刻的变革，“新常态”下无论是开发企业还是服务于行业的其他机构都要面对各种新的挑战。在互联网已经开始颠覆房地产的时代，作为深赋互联网基因的凤凰房产也在不断创新和变革。

2014年9月19日，凤凰房产新版页面上线，访问速度更快更便捷，页面更加清新简约，也更加注重原创内容的呈现以及购房和导购类内容的引导。同时凤凰房产已经具备了强大的原创内容制作能力，现已形成涉及成交数据、房企观察、购房指导、新闻整合以及业内访谈多档品牌栏目。

房地产行业已经从“黄金十年”跨入“白银时代”，在“大数据”和“互联网思维”的互联网趋势下，凤凰房产将在2015年更加求新求变：一方面在内容运营上始终保持原创内容的深度挖掘和行业影响力的塑造，每一个行业事件，每一次产业变革，凤凰房产努力作为行业正能量的传播者。另一方面，在互联网产品和用户服务上，凤凰房产积极探索和实践，在移动化和金融化上推出相关产品，以房产为核心的信息和服务将全面铺开。