天天网巨资打造 “妆系列” 广告

近日，中国最大的化妆品闪购商城——天天网，“妆系列”地铁框架广告涌现京城。作为拥有十五年历史的美妆垂直电商，天天网此次的户外品牌广告盛“妆”出街，势不可挡。短时间内，“妆系列”广告贯穿地铁通道，妆点了各大商圈地铁站，这不仅让天天网在今年冬季凌寒绽放，同时也使得“妆系列”广告独占美妆电商广告之鳌头。据悉，以往天天网的广告设计素以亮点与新意赢得口碑。那么这次，天天网在“妆”什么?

记者了解到，本季的天天网“妆系列”广告彻底颠覆了以往各类电商所惯用的大红色调，而是在设计上采用了更加明亮夺目的玫红色系。这让“妆系列”广告在吸引视觉关注度的同时，越发彰显出“妆”之主题。在内容模式上，天天网发扬其推陈出新的作风，将“天天”与四种“妆”人群完美结合在“妆系列”广告中：天天逛街“妆”潮人、天天网购“妆”宅女、天天聚会“妆”贵族、天天工作“妆”女王。广告行业人士点评：首先，这四种“妆”人群网罗了具有鲜明特色的美妆消费群体，代入感极强;再者，广告搭配中的情景图片极具代表性，与“妆”人群相得益彰。这就使得“妆系列”广告整体形象生动，别具一格，充满时尚感并且贴近生活。

同时，“妆系列”广告也在网友中引起了热议：

某歌迷粉丝：只是因为在地铁中多看了你一眼，再也没能忘记天天网;

某艺术达人：电商红海一片红，盲目跟从带来审美疲劳，天天网艳压群芳;

某工作狂人：身处职场步步惊心，“妆”女王让我获得释放;

某时尚分子：逛街聚会是我生活的色彩，爱“妆”为我找到自己的色彩;

某策划人士：“妆系列”广告方案之特别，乃美妆电商一枝独秀;

……

据统计，天天网在双11期间销售额过亿元，美妆电商巨头纷纷倒戈天天网，美妆电商的行业格局正在改变。与天猫等分销平台不同，天天网更加注重自身平台的建设以及垂直领域的发展。通过自身的专业性与品牌实力，天天网希望通过“妆系列”广告将“爱妆就上天天网”这句主旨深入人心。

记者采访到，地铁框架广告只是天天网“妆系列”系列的首播推广，随后将会有其他媒体形式分批次启动。据天天网品牌部负责人介绍，此次平面广告仅为辅助预热，并非主要推广渠道，重头戏将在随后推出的TVC，至于内容是否和“妆系列”广告一致，目前还不方便透露，但最晚将会在12月下旬揭晓，让我们拭目以待。

天天网于1999年成立，是中国首家正品化妆品一小时限时闪购平台，销售包括国内外知名一线品牌化妆品、护肤品、彩妆、个人护理等上千种品类。天天网经过15年对美时尚事业的执着和不断创新，已经成为中国化妆品垂直B2C领域最受年轻白领好评及最具影响力的网站之一。