英国两大时尚品牌营销政策：Mulberry降价 Burberry升价

英国两大时尚品牌近日纷纷调整商品价格以促进市场销售，Mulberry在放出降价信息之时，Burberry倒决定适当上浮他们的商品零售价。

Mulberry的价格政策由品牌CEO Bruno Guillon辞职后，品牌以降价这样的策略来与包括MichaelKors在内的轻奢品牌，以及和同为参秀品牌的Prada和Balenciaga相竞争。品牌在三个月内第二次发布利润预警，用降价手段在短期内转移风险和影响是可以的，但同时路透社也报道说，品牌坚称这是为了保证公司在未来的财务实力。

与此同时，Burberry在亚洲市场获得不错的销量之后，决定提高产品零售价格。品牌首席财务官Carol Fairweather在接受泰晤士报采访时说，不存在价格上的“膝跳反应”，但如果零售商提高了价格，他们也会一起做出反应，因为由于英镑持续升值，Burberry明年的盈利可能会因此而减少3000万英镑。