从产品到品牌,索芙特挺进日化洗护中高端

发布时间 2014年12月02日 14:15    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 品牌新闻 » 品牌动向

近年来,日化巨头业绩连连下滑,日化大环境正在急速发生改变,大众日化市场渐趋饱和,各品牌都在寻找高利润的增长点。同时,随着人们物质生活水平的提高,对于健康和美丽的关注逐渐升级,中高端日化产品品牌占有的市场份额必然会越来越大。日化企业竞争不只是盲目的品牌战、广告战,更是精准营销。目前看来越演愈烈,本土日化企业已经开始与跨国企业正面交锋。

中高端日化,谁先发制人

中高端洗护这一块"金矿",外资品牌早已瞄准,相比国内品牌可谓是先发制人,领先一步抢占中高端洗护市场,占据了超过一半的份额。但不少业内人士指出,高端洗护市场竞争格局尚未形成,本土品牌仍有机会反扑。几大日化巨头尚未完全出击,竞争焦点没有完全从大众洗护转移到高端洗护领域,本土品牌仍有机会后来居上。

曾经的日化霸主索芙特便紧紧抓住这次机会突围,剑指中高端日化洗护。凭借功能性防脱洗发水为品牌打造独特的产品区间,成为本土品牌大浪淘沙后的幸存者,与外资品牌积极抗衡。其邀请国际巨星古天乐代言,更让索芙特在中高端洗护立足脚跟,销售业绩不断上升,被国人看好。

高端洗护如何抓住消费者?

中国日化格局发生大变化,中高端洗护品类成为了越来越多人看好的市场品类。据消费者调研显示:由于一些国内低价洗护产品的泛滥,产品品质没有保障,很多消费者无法放心使用,中高端洗护的出现无疑是解决了他们在品牌选择上的难题。

民族品牌索芙特作为国人家喻户晓的老品牌,一心做好产品,用品质真正确保消费者的利益。其去年上市的6级防脱洗发水被消费者誉为“良心产品,有品质,上档次,效果好!”,是无数脱发患者的防脱利器。

为此,记者还专门采访了索芙特的研究人员,探访6级防脱洗发水的生产过程。索芙特研究人员称,6级防脱采用全球领先的低温定向萃取技术,能深入发根滋养,有效解决脱发问题。产品拥有国家专利防脱配方,并糅合先进的日化科技,产品的含金量更重,效果也更有保障。研发技术和配方的优势,这是索芙特挺进中高端日化的坚锐武器。一心做好产品,已经成为每一个索芙特人心中默契的信念。

中国幅员辽阔,日化市场向来被视为大蛋糕,各渠道、区域市场存在消费能力和消费观念的差别,中高端日化依然拥有巨大的市场空间。如何吃到香饽饽,在这个金矿里占一席之地,产品的竞争力和品牌力,始终是最大的支撑点。2015年的中高端洗护市场,或将更加热闹。

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