彪马鞋履自去年首录幅 该解读销售或成全年销量扭转趋势

11月12日，对彪马体育用品公司而言是一个良好迹象。彪马鞋履销量按固定汇率计算录得2%至3.74亿欧元。2013年走马上任执掌公司的总裁Björn Gulden指出这是连续第七季以来鞋履业务首次录得增长。但这个轻微增幅并不足于扭转整个趋势。

1月份至9月份的鞋履销量下跌4.4%至将近10亿欧元。前九个月的服装销量则增长超过9%至8.1亿欧元，配饰的销量赠增长6.9%至4.39亿欧元。彪马的整体销量则下跌2.9%至22亿欧元。这个下跌部分是由于汇率变动。按固定汇率计算，这间德国体育用品公司的销量录得2.2%的增长。

欧洲-中东-非洲的营业额增长1.4%至只有9.1亿。美洲和亚太区的增幅按固定汇率计算则分别为3.5%和2.5%。

彪马公司经营业绩最近几年一直不稳定。对于公司而言，重新回归体育品牌定位而不只是一个生活方式品牌的经营策略应该是卓有成效的。公司因此推出有史以来最大的广告宣传，这个名为Forever Faster(永远更快)的广告活动将一直持续至在巴西举办的2016年奥运会。它已经在35个国家推出，面向超过10亿电视观众。

快人一步是公司目前在经营销售和组织架构方面的当务之急。因此，公司零售团队在9月30日由瑞士搬迁至德国赫佐格奥拉赫总部。生活方式团队在此前5月份也同样离开伦敦搬回德国总部。赫佐格奥拉赫同时也是阿迪达斯品牌的总部，距离纽伦堡不远。

开云集团旗下的这个品牌在足球方面大举进攻。它先后与阿森纳足球队签署合作协议，并入股德国波鲁西亚多特蒙德足球队。但营销开支也因此大幅攀升。另外还有重组费用，这都是导致公司盈利下跌的部分原因。1月份至9月份的税息前利润下跌38%至1.17亿欧元。

公司预期全年销量可恢复增长，按固定汇率计算预计可达到单位数轻微增幅。