五年战略见成效 上海家化三季报送投资者定心丸

10月30日，上海家化联合股份有限公司发布2014年三季度业绩报告，继中报的靓丽表现后，三季报数据显示，1-9月份，公司营业收入 41.68亿元，同比增长16.47%;归属母公司所有者的净利润为 7.28 亿元，同比增长16.90 %，折合每股收益为1.08 元，公司各品牌发展符合预期，业绩实现稳健增长。

有私募基金负责人在接受记者采访时表示，出于家化三季报的优异表现，其于近日增持了家化股票，目前来看，公司五年战略规划正在按步实施，三季报的亮眼成绩正是企业战略发展和转型的必然结果，其对家化未来继续保持高速增长充满期待。

据了解，“五年战略规划”是上海家化联合国际知名咨询机构贝恩资本在广泛市场调研的基础上，耗时4个多月制定的，家化方面共有80多名中高层管理人员参与其中，充分体现了对市场的深刻洞察，也符合家化上下的一致愿景。规划提出，上海家化未来将专注于化妆品、个人护理用品和家居护理用品三大领域，聚焦中高端女士护肤、男士护肤、大众洗护、大众护肤、婴童护理五大市场，集中资源发展“六神”、“佰草集”、“高夫”、“美加净”、“启初”五大品牌，并以差异化品牌“家安”在家居护理用品领域进一步探索。力争在2018年实现120亿元销售目标，市场份额跻身全国前五名。

自“五年战略规划”推出以来，上海家化股价呈现稳步向上的走势，至今涨幅接近三成。而从公司三季报所披露的持股信息来看，筹码出现了进一步集中的情况，社保基金、公募基金等机构投资者增持明显，凸显投资者对新五年战略规划指引下家化发展前景的看好。

对于上海家化未来的业绩表现，国泰君安证券在最新的研究报告中指出，佰草集等超级品牌稳健增长，新品投放及高夫等品牌调整后的发力驱动业绩增长，预计2014年四季度收入和利润增速均有望提升。

据了解，当前日化行业各大企业与品牌陆续公布三季报，整体来看各大国际巨头营收表现疲软。联合利华23日公布的季度营收增幅创下近五年来新低，中国市场的营收大降两成。而在连续停牌近5个月的索芙特发布的前三季度业绩公告中显示，前三季度营业收入同比减少约1840万元，下降5.2%，净利润亏损约3620万元，亏损额同比增加20.8%。在此市场环境下，家化的逆市高速发展让人为之一振。