品牌UA后来居上:三年内超过阿迪达斯增长幅度大于耐克

发布时间 2014年10月31日 18:04    编辑:鱼翅    来源:网络 时尚中国网 » 品牌新闻 » 品牌动向

是时候认识一下Under Armour(下称UA)了,这家公司不仅在美国打败了阿迪达斯,还在股票市场上跑赢了耐克。总部位于美国马里兰州的UA,是美国第二大运动品牌生产商,以生产紧身运动服起家。根据券商Sterne Agee和SportScanInfo提供的数据,今年前八个月,UA销售额增长20%达到12亿美元,首次超过阿迪达斯(销售额11亿美元,较去年同期下降23%),成为美国销量第二的运动品牌。12亿美元的销售数字虽然远不及耐克同期的89亿美元,但UA过去三年内的股价增长幅度却是耐克的两倍。即使在标普500股票中,截至8月表现最佳的40只股票里,UA也凭借57.85%的涨幅位列第三,成为消费品行业表现最亮眼的股票。

UA创建于1996年,橄榄球星出身的创始人兼CEO凯文·普朗克(Kevin Plank)当时创立该品牌的目的,只是为了制造出能令专业运动员满意的高性能紧身运动服。此后,这家公司也确实凭借产品的专业性和高科技含量,在美国市场众多体育品牌中脱颖而出,尤其受到职业运动员和年轻人的追捧,在健身房(尤其是健身教练)的覆盖率极高,美国总统奥巴马也是它的粉丝。作为美国本土品牌,UA在美国青少年尤其是大学生中颇具影响力。在美国校园里,穿一双UA运动鞋,是比脚蹬耐克、阿迪达斯更酷的事。

这很大程度上得益于专业运动员的明星效应和口碑传播。UA第一次令人印象深刻的露面,就是由美国著名橄榄球队奥克兰突击者队的队员杰夫·乔治(Jeff George)穿着登上了《今日美国》(USA Today)的头条。今天,UA的代言人有“奥运八金王”菲尔普斯、美国甜心林赛·沃恩和NBA后卫斯蒂夫·库里。今年夏季,在与耐克争夺凯文·杜兰特的史上最贵广告代言大战中,尽管最终失利,但UA在海外市场的知名度得到了提升。

不过,中国运动品牌消费者对UA的认知度还很有限。比起全球布局的耐克和阿迪达斯,UA的销售高度依赖于美国市场。目前,其收入中的94.1%来源于北美市场。拓展国际市场方面,这家公司步伐可谓缓慢。在中国,直到2011年4月,UA才在上海港汇广场开出了中国首家专卖店。截至目前,其在中国的门店也只有18家,这些门店基本都开在中国一线城市的 商业地标建筑里。

靠最初的产品——吸汗排潮T恤打开市场后,今天UA的产品范围已经拓展到了包括鞋子、太阳眼镜在内的各类运动装备。这家公司身上还有一些科技企业的气质,UA发布了健身应用软件MapMyFitness,以及可植入布料中的可穿戴设备Armour 39。今年7月,韩国三星电子副董事长李在镕与UA高层在首尔见面,并表示希望与后者在开发可穿戴产品方面结成伙伴关系,以对抗像苹果公司和耐克这类公司可能的结盟。

2013年,UA的销售额从成立当年的1.7万美元,增长到了23亿美元,股市估值超过90亿美元。运动服饰产品收入在UA的收入结构中的占比一直超过75%。该品牌获得了紧身运动服市场70%的占有率,并且在篮球、足球、橄榄球、跑步等运动领域都推出了专业装备。UA在跑步服饰上的表现尤其突出,这个大类也是其全线产品中销售最好的品类。在包含运动鞋的美国专业体育用品市场,UA如今的占比达到31%,仅次于占比36%的耐克。

UA的表现势必会引发阿迪达斯的反攻。后者在2014年年中报告中下调了对2015年销售额170亿欧元的预期,管理层希望能突破美国市场仅在足球业务上有所建树的现状,可以在橄榄球、棒球和篮球业务中有更好的表现。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • Aesop伊索天竺葵身体护理系列
    Aesop伊索天竺葵身体护理系列
    在世界各地的浴室里,Aesop伊索天竺葵身体护理系列始终占有一席之地;自1998年推出以来至今已近30载,这个备受青睐的经典系列..
  • 无畏风格进化,重塑经典廓形——BAPE SHARK STA发布全新配色系列
    无畏风格进化,重塑经典廓形——BAPE SHARK STA发布全新配色系列
    A BATHING APE重磅推出BAPE SHARK STA全新配色系列,涵盖黑、白、绿三款独特设计,专为崇尚活跃生活方式的时尚人士打造。系列..
  • RIMOWA(日默瓦)于北京举办臻品艺境限时体验活动 致敬铝镁合金传奇工艺
    RIMOWA(日默瓦)于北京举办臻品艺境限时体验活动 致敬铝镁合金传奇工艺
    6 月 19 日,RIMOWA(日默瓦)于其北京国贸精品店匠心开启臻品艺境限时体验活动,倾情呈献德国制造的非凡匠心,向其悠久的铝镁..
  • Crocs与蓝精灵合作系列缤纷登场,全家一起掀起蓝色风潮!
    Crocs与蓝精灵合作系列缤纷登场,全家一起掀起蓝色风潮!
    全球创新休闲鞋知名品牌,洞洞鞋的先锋Crocs卡骆驰联手大小朋友都喜爱的善良守护者蓝精灵,重磅推出极具代表性的合作鞋款。这..
  • AMIRI 发布全新眼镜系列
    AMIRI 发布全新眼镜系列
    延续 Mike Amiri 对精致⼯艺与⽂化叙事的执着,全新 AMIRI 眼镜系列以品牌灵感起源地好莱坞为背景,融合洛杉矶标志性地标与城..
  • 王子异亮相福邸福街开街仪式,以"家的想象"深谈生活哲学与自我表达
    王子异亮相福邸福街开街仪式,以"家的想象"深谈生活哲学与自我表达
    异见不凡,福邸有家随着福邸福街在杭州钱塘江畔盛大启幕,先锋唱作人、演员王子异受邀出席开街仪式,并拍摄全新宣传片,以独特..
  • CLO虚拟时尚收购swatchbook,强化数字面料解决方案领导力
    CLO虚拟时尚收购swatchbook,强化数字面料解决方案领导力
    全球领先的数字服装解决方案专家CLO虚拟时尚公司,宣布完成对位于加利福尼亚州的创新数字面料解决方案提供商swatchbook的收购..
  • 溪木源氧白因™获双重国际科研认证,交出敏感肌美白科学答卷
    溪木源氧白因™获双重国际科研认证,交出敏感肌美白科学答卷
    随着夏季紫外线强度进入全年峰值,露肤度不断提升,美白护肤需求也随之爆发增长。中国美白市场经历从传统成分(美白1.0)、强..