受香港抗议影响 Gucci中国市场表现不佳需要重新定位

近日，法国开云集团(Kering)旗下的奢侈品品牌Gucci频频传出不利消息，不但销售业绩持续下跌，内部管理层更是面临大洗牌。不过面对一连串令人失望的第三季度的销售数字， Gucci的首席执行官Patrizio di Marco认为，Gucci正朝着正确的方向努力重新定位，并积极提高自身竞争优势，去战胜无论是成熟还是新兴的对手。

在作为Gucci的掌舵人期间，Patrizio di Marco强调，公司第三季度销售额下降归因于整个困难的宏观经济背景下，这足以轰动整个奢侈品行业，并表示，公司正努力把其每年超过40亿美元的业务，从入门级标志产品转移到高端产品，这过程需花费不少的时间。

对于世界各地的动荡局势，包括香港抗议活动、恐怖组织ISIS 、乌克兰危机和中国经济放缓的威胁，Patrizio di Marco表示，这是一个非常具有挑战性的时刻。“我们会继续一向的做事方式，但同事也十分关注外面世界的动态，”他拒绝透露第四季度的预测，“世界就是这样。人生是由酸甜苦辣组成的。如果分析师也了解这一点，可能会更好，但他们不明白。这个跌宕起伏的日子有三个月，90天了。”

GUCCI在广州丽柏广场专门店

面对过去几年里宏观经济的转变和地缘政治格局下，LADYMAX时尚网认为Gucci的重新定位有可能花费比原先预期更长的时间。其母公司开云集团周四表示，Gucci的第三季度销售额下降了1.6%，至8.51亿欧元。这代表了上半年的一个进步，其第一季度销售额下滑3.2%，第二季度则下滑5.7% 。

开云集团表示，Gucci第三季度销售额与第二季度持平。Di Marco说，Gucci的高端线遭遇其批发业务的收缩。据LADYMAX时尚网了解，Gucci业务80%来自直营门店，批发占剩余的20 %。在2013年底，Gucci的零售网共计474家，直营门店在2009年仅占企业的70%以上。di Marco表示，这需要时间调整Gucci的消费思维转向更高端、更昂贵的产品，以及店面销售人员推销高价商品的能力。

Gucci 2014秋冬女装系列体现了独立自主的女性精神，设计师Frida Giannini曾表示，觉得有必要去实现品牌本身的精髓，一种对于精密性和简约线条的追求和呈现。

Gucci创意总监Frida Giannini，面对品牌重新定位过程的长远发展表示，她的秋季系列有相当不俗的成绩，迄今已经收到许多关于她全新设计的积极反馈。Gucci正面临着日益激烈的竞争环境，不断有新品牌涌现。“建立品牌是发展的根本，但它在某些情况下也可能是一个薄弱点，”di Marco补充说，随着市场的成熟，竞争只会增加。“整个世界迟早会成为一个成熟的市场，你必须比别人更好，才有竞争力。”他说。

对于中国市场，Gucci表示中国是去年年底为止最大的奢侈品卖家之一，是需要努力集中开拓的重要市场。根据最新财报显示，Gucci在亚太地区的第三季度销售额下降了5%，是受香港抗议活动干扰的表现。“如果很难做出思维定式的变化，很难与客户谈合作，很难真正落实所谓的销售艺术到成熟市场上，那么对于中国这样复杂的市场背景将更难发展。”他说。