亿动广告传媒：精准、精细才是硬实力 技术创新引领变革

对2006年即成立的国内较早进入移动营销领域的亿动广告传媒来说，过去的三年中，他们一直都在见证和经历，品牌广告主的移动广告预算每年以近100%的速度增长。

首先，移动端上网用户数的增长以及用户在移动终端的媒体消费时长实际已挤压到其他的传统媒体形式，广告主已无法忽视此重要因素，因此移动广告或营销手段受到重视，预算必然增加。

其次，越来越多的第三方机构进入到这个市场，不论从前端的用户研究，还是到后端的效果监测都开始逐步完善。今年上半年在MMA中国区无线营销联盟移动广告标准与监测委员会的牵头下，发布数个基于移动端广告投放监测标准，在短短一个多月中，多家主流第三方广告效果监测机构、国内主要移动广告网络、大型互联网媒体等，都对此标准进行测试接入和应用。有了标准化广告监测，广告主对于自己在移动媒体端的投资回报也更有把握。该委员会另一个产出是移动广告创意素材的标准化，使代理商在规划和制作移动广告投放物料时更为高效。从前端的创意素材准备到后端的效果评估都有标准可依，都有利于移动广告市场的规模化。

最后，随着移动网络和终端技术的升级和普及，移动端的广告形式相较于过去几年更为原生，而不再是仅仅局限于静态的横幅广告。视频广告、原生广告、语音、基于位置甚至天气条件的广告形式和技术的成熟及丰富令消费者对移动端广告和营销方式接受度提高，也是广告主开始放开移动端投资的重要原因。

而对于广告主而言，在移动爆发大背景下，移动端媒体和用户要较传统的PC端媒体更为分散，对于精准的受众购买和广告的展示或点击频次的监控要求更高。此前，亿动广告传媒正是基于对上述各种趋势的预判，推出了移动广告平台亿动智道(SmartMad)和移动广告需求方平台(DSP)优道(OptiMad)。

精准、精细才是硬实力

DSP概念在PC领域已盛行多年，广告主对该领域已有一定的认知和接受度，而移动DSP从诞生开始就已经受到一部分前沿广告主和代理商的关注。亿动广告传媒相关负责人告诉《成功营销》记者，在移动端的媒体透过DSP来购买，有两个优势非常明显：

第一、更精准的跨媒体受众购买。亿动优道(OptiMad)用户数据库中单向维度超3500个，组合维度超8万个，可以实时利用数据进行自动化受众购买。同时，亿动的自有技术将in-App和移动互联网网站的用户和流量进行融合，打通两种不同的移动媒体形式，有效辨识移动端独立用户，是传统的单一媒体购买所无法比拟的。

第二、更精细的跨媒体投放优化。除了频次监控，广告创意的自动优化轮播等针对点击的优化之外。亿动优道更重视转化率优化，根据大数据预测转化率，在点击后继续进行优化以提高转化效果。覆盖多个渠道进行广告投放时，根据各个渠道回传的数据实时追踪评估各渠道效果并比较，动态调整预算分配，提高整体投放效果。

还有跨国广告主以及一些对销售转换有比较强需求的广告主如汽车、金融、教育、旅游业等等对DSP的接受程度更高。亿动优道除了可以设置定向的条件进行精准的受众购买，还会有专门的机制和算法来进行点击和转换的预测，增加成交的几率。大多数品牌广告主过去两年多其实一直都在使用亿动优道上针对点击前的受众定向、频次监控和广告创意物料的自动轮播优化和点击后的静态页面下载或App下载加速，重新定义和再激活等一系列功能。

不仅如此，对于今年需求量大增的一些行业特别是手游类的客户，他们希望能把自己的APP在海外进行推广。对此，亿动优道能发挥的作用则更大。在海外已经对接了40多个知名移动广告网络和移动广告交易平台，日均PV12亿，累计触达50亿级的海外用户，覆盖全球近75%的移动互联网用户，使得具有海外推广需求的手游企业在进行全球化或国际市场部署时，需要透过DSP平台找合作媒体和推广资源，测试投放和人工优化，亿动优道即成为其在海外推广时的选择。

技术创新引领变革

众多广告主之所以选择与移动DSP合作，因其改变的是传统媒介代理的媒介采购方式和单一广告活动的下单方式。通过亿动优道等移动DSP平台，广告主或代理商不再需要在下单前花费太多时间进行媒体的点位或排期确认，而是直接指定购买符合特定属性的受众群体，广告预算的分配也不再是在下单前以固定比例投给不同的媒体，而是在活动执行期间根据实时的广告投放效果来进行相应的调整。

举例来说，2014年3月至5月期间，游戏Speed在东南亚市场进行推广，通过亿动优道投放，此APP成功入围当地iTunes市场Game榜单前十。亿动为客户进行了跨地区的精准潜在受众购买和转化率预测优化，为产品带来较高的活跃用户群体，并使产品短时间内实现正营收。相比传统渠道投放，通过亿动优道优化投放的产品，在快速上榜的同时，还能获得更高的DAU及MAU。

在技术创新上，移动端媒体在广告物料标准化、适配、用户的独立性判断、行为追踪、效果监测等等都和PC端有很大差别，移动DSP产品可在这些方面进行钻研和产品优化。在广告模式上，亿动将引入更多移动端特有的广告形式，基于内容和基于手机本身功能的原生广告，更多的定向和人群判断技术会得到发展。

亿动目前在移动DSP领域已经走在前列，但仍然没有放慢前进的脚步。在亿动成立的最初几年，业务都扎根于中国市场，并主要服务于品牌广告主及其代理商。但是当iOS和安卓等操作系统以及各类App Store涌现的时候，亿动意识到移动互联网是无国界的。中国市场有自己的特色，但必须走出去与国际的同行竞争和学习。因此从产品方面，一直在优化和创造适合中国市场的移动端广告投放平台和工具，但从商业版图上，自2012年成功进入印度市场，并将借由印度影响更多的南亚和东南亚市场，同时也开始帮助国内的开发者走向海外。