让大众与艺术零距离 艺博会开创贯通艺术品产业链办展新模式

2014年中国艺术品产业博览交易会圆满收官

由国家文化部、北京市政府主办，通州区委、区政府承办的2014中国艺术品产业博览交易会于10月6日在北京通州圆满收官。本届艺博会承办地点突破了点的限制，覆盖了整个通州区。也是史上覆盖面积最广、参与面最大的一次艺术类博览会。其设置的2大主展馆、5个主题展馆、1条艺术淘宝街、5个分会场及高峰论坛和工作室开放等内容，共取得了客流量34万人次，总成交额24.29亿元的骄人业绩。其纯艺术类销售、拍卖为16亿元，艺术衍生品、复制品销量达到8.29亿元，实现了经济效益和社会效益的协调发展，使得首都的十一黄金周因为别具艺术范儿而备受瞩目。相比同期全国众多艺术类博览会，本次艺博会突出了产业和交易两大核心点，旨在着眼艺术品产业全产业链的交流与互动，这也是我国最高规格、最大体量艺术品产业博览交易会，为中国艺术品产业的可持续发展发挥出越来越显著的正能量。本届艺博会的成功举办分别体现在以下几个方面。

一、模式新

在办展模式上，本届艺博会采取政府主导，市场化运作的办展模式，这样既规范了展会的发展导向，又赋予其强大的市场再生功能，艺博会开创了贯通艺术品产业链的办展模式，依托首都独有的丰富艺术资源进行成功整合，形成了从展览、交易、融资、配套服务的产业链运作，独创的艺术品展会经济学可圈可点。

二、通路多

在与受众的互动方面，艺博会立足于网络时代的新兴背景和传播特征，实行1.0(备注：泛指PC端的新闻门户网站、垂直网站、论坛BBS等手段)与2.0(备注：泛指移动端的微博、微信、视频等移动多媒体社交网站)并重，通过微信、微博、等新媒体、社交媒体的大量的运用，配合微网页、微导航等多媒体观展工具，不仅有效降低了宣传的成本，而且大大缩短了沟通的距离，形成了良性的自传播，艺博会参观者有11.2万人为新媒体和社交媒体导流。让艺博会真正成为指尖上的艺术品饕餮。

三、人气足

本届艺博会全民参与度空前高涨，艺博会以“艺术品让生活更美好”为主题，让艺术从窄众走向大众，使之真正成为大众的艺术嘉年华，进一步降低公众拥有艺术品的门槛，达到各阶层公众都有能力享用艺术品，让艺术品走进千家万户。在主展馆和主题馆之外的原创艺术品和衍生品组成的艺术淘宝街，展会期间客流吞吐量就高达19.1万人次。积极营造大众参与的艺博会氛围，游客既能欣赏到来自世界各地、风格迥异的艺术品，也能购买心仪的展品作为自己的收藏。

四、后劲强

本届艺博会在建立艺术家孵化机制、优化艺术家创作环境方面有了飞跃式进展，艺博会催生大量艺术产业项目和基金，续航后艺博会能量。其中最具代表性的“青年艺术+”项目，旨在建设国家级艺术人才孵化器、发掘新人，该项目的启动将源源不断地为中国培养艺术生力军。更有国际级别艺术品投融资机构入驻艺博会，形成了艺博会搭桥，国内外艺术品投融资机构与艺术品、艺术家对话的良性机制。展会期间同时开放的300个艺术家工作室、美术馆展会中和后续的签约洽谈数就高达6.91亿元。

五、辐射广

艺博会落户通州宋庄，为带动泛宋庄地区经济和社会发展起到了不可估量的辐射和提振作用，本届艺博会承办地域由最初的宋庄原创艺术聚集区扩散至整个通州区，实现了举办地域由点到面的初步转换。艺博会期间，宋庄地区餐饮、旅游等相关配套产业更是水涨船高，“京城旅游到宋庄”成为越来越多游客的必然选项。展会期间像威尼斯双年展这种国际级高规格艺术展也纷纷签约落户通州。在艺博会的影响下，将吸引越来越多的艺术类专业展览来到通州，形成了艺术学术类展览向东转移的可喜现象。

六、学术高

从艺术学术角度来说，本届艺博会参展艺术囊括，从国际到国内、从传统到当代;品类上从国、油、版、雕、装置、摄影一应俱全。从艺术经济学术角度更是空前请到国内外艺术品产业投融资专家和学者就国内外艺术品经济的发展进行了全方位的展望和分析。这将会成为中国近10年内艺术品产业发展的风向标，和领航器。充分实现了艺术学术高度和艺术经济学术高度的双向互动。

七、链条全

艺博会期间举办的中国艺术品产业博览交易会创新高峰论坛暨中国艺术品投融资论坛，将吸引更大规模资本进入艺博会，并推介了一批有影响、有潜质的优秀艺术品产业项目。同时引入风险资本，投资我国艺术品产业。此外，艺博会完善多层次融资服务体系，针对不同发展阶段的艺术品产业项目融资需求特点，积极搭建国内银行机构、VC、PE投融资、国际银行对接平台，为我国艺术品产业提供了一个与国内外风险投资机构、银行机构集中接触、面对面交流沟通的渠道。

正如通州区委副书记、区长岳鹏所言，本届艺博会在借鉴2012年艺博会成功经验的基础上，更加突出艺术品交易这个产业发展的关键环节，力求为人民群众提供更多更好的文化产品和精神食粮，为艺术品产业的资源整合和结构优化发挥积极的作用。

艺术品产业是文化产业的重要一环，对于完善文化产业链条，健全文化产业体系，提升文化产业能级，具有极其重要的促进作用。作为艺博会的承办单位，通州区是北京城市副中心，近年来着力打造北京文化创新驱动的重要一极，艺博会正成为北京通州大力推进文化产业发展的亮丽名片，有力推动通州建设成国际文化交流活动的集聚区、文化艺术产品版权保护和交易的示范区、文化艺术产品品牌标准和规则制定的示范区、文化金融产品创新的示范区。

梅开二度的艺博会以其独有的地位、规模和办展模式生动地向世人表明，它正在向跨越时间、空间和阶层的世界级艺术品产业盛会迈进，成为中国艺术品市场的风向标、艺术品产业链的整合器和与大众零距离的艺术嘉年华，领跑中国艺术品产业的规范、快速和可持续发展。