LV前功勋CEO去世致品牌遭遇危机 “帝国”将何去何从？

LV前功勋首席执行官Yves Carcelle的去世，映衬了LV乃至整个奢侈品业增长持续放缓的艰难现实。无论是“饥饿营销”还是“去LOGO策略”都不足以阻止奢侈品业的品牌危机。即使Yves Carcelle再长寿一些年，LV走下坡路的趋势也不会改变。现在各大奢侈品牌只能把更多的希望寄托在年轻一代设计师们的身上了。

Yves Carcelle从1989年加入Louis Vuitton路易威登，次年成为首席执行官，是集团全球扩张，特别是在中国地区取得好成绩的最大功臣，毫不夸张地说，没有Yves Carcelle 就没有路易威登今天的百亿美元销售和世界第一大奢侈品牌。

许多业内人士深知Yves Carcelle对整个行业的意义毋庸置疑。“2012年正式推出实际运营岗位，从那时起奢侈品行业就开始走下坡路，从发现中国市场到中国市场放缓，Yves Carcelle的25年LV生涯见证着行业走向辉煌并回归平庸。”

2012年底，Yves Carcelle正式辞任首席执行官，同时继续担任路易威登基金会副主席职位，留任品牌母公司执委会成员，与LVMH首席执行官 Bernard Arnault 一起继续集团的“战略任务”。

自Yves Carcelle 卸任后，整个奢侈品行业增长都在持续放缓，而作为最重要市场的中国，路易威登同时还存在品牌危机，尽管品牌试图采用“饥饿营销”以及去LOGO的策略，但是丝毫未能改变其放缓的趋势。

“不管是Nicolas Ghesquière或Marc Jacobs还是Yves Carcelle，LV现在的困境都很难改变。作为集团LVMH恐怕应该花更多的精力在一些年轻设计师品牌身上了。”有分析师这样说道。

Yves Carcelle的离开对路易威登来说损失巨大。其继任者Jordi Constans 上任不到一个月便匆匆离职，成为路易威登史上最短命的CEO.

目前担任路易威登首席执行官的是原Bulgari 的CEOMichael Burke。他不仅是LVMH资深高管，亦是集团创始人Bernard Arnault 的得意门生。在1986年加入Christian Dior 前已经在Bernard Arnault控股的各种公司任职。对于路易威登，Michael Burke 也更为熟悉，在1993-1997年，他曾担任路易威登北美区总裁兼首席执行官。随后，Michael Burke担任Christian Dior Couture全球董事总经理，并在2003年执掌Fendi，将Fendi这个家族企业变成LVMH旗下具有高效管理、高利润的奢侈品公司。2011年2月，Michael Burke 被任命为Bulgari 宝格丽首席执行官。