海尔磁悬浮变革暖通业 实现“虚实”信息交互式渗透

——“一句话的‘磁’力”Slogan征集活动圆满结束

在信息传播方式日趋演变的今天，面对不断更迭的交互通道，如何在时代变革中顺势而动成为企业共同面对的挑战。近日，海尔磁悬浮中央空调发布的“一句话的‘磁’力”slogan征集活动全面收官，活动开拓“双线”传播轨道，在短短一个月的时间内共吸引数千名暖通业专业人士及网友参与。有专家称，该活动完全展现“虚实”结合的当代互联网思维，成为暖通业传播典范。

在刚刚落幕的海尔磁悬浮中央空调交互论坛青岛站上，来自全国各地的海尔中央空调用户和专家汇聚一堂，共同探讨明年发展方向。在大会的重要环节，海尔磁悬浮中央空调发布了最新Slogan——节能一半，省心一百。记者了解到，这句广告语是“一句话的‘磁’力”Slogan征集活动的交互成果，先从内部征集延展至面向社会征集，后又历经网友投票、评审打分、官方优化等阶段。据悉，原Slogan“节能50%，放心100%”的原创者“老嘎”也出席了本次峰会。

纵观海尔中央空调开展的线上传播攻势，“一句话的‘磁’力”活动颇为亮眼。记者了解到，该活动以为海尔磁悬浮中央空调征集Slogan为主事件，共吸引2611名网友参与交互。在互动峰会现场，资深暖通业从业人士刘先生向记者介绍，“我有许多合作伙伴被活动有趣的形式吸引，对海尔磁悬浮产生了浓厚的兴趣，在实际运用的过程中，它节能一半的性能优势也赢得了普遍的信任。”

为有效推动全线产品贯彻海尔互联网战略，海尔中央空调一直推行虚实网融合策略，实现传播的“交互价值”，从本次活动由线上强势征集至线下大力公布即可见一斑。活动不仅吸引网友积极参与创作Slogan，自发设计Slogan海报、组织论坛推广，在形成二次传播的同时，引发网友UGC(user generate content)贡献;更针对落地活动进行后续传播，形成了从品牌发力到用户交互，再回到品牌推广的传播回路。

业界普遍认为，海尔中央空调在2014年冷年对线上、线下传播实现了全面升级的交互式渗透。在此次“一句话的‘磁’力”slogan征集活动之前，以“极限节能·践行绿色中国梦”为主题的专家交互体验活动，就以覆盖全国56个城市，结合交通、医疗、地产和酒店等行业的线上专题传播活动为主要特征，大大提升了行业专家与目标客户对海尔磁悬浮中央空调相比普通中央空调节能50%的认可度，顺利达成精准交互的目的。

业内人士称，本次活动作为海尔中央空调打通线上、线下传播脉络的关键，充分证明其依托互联网战略进行了成功转型。未来，海尔中央空调将继续引领暖通业实现互联时代下的飞跃式发展。