百加手机徐国祥：国内手机业面临彻底重构

继续首日阿里小微金融服务集团(筹)CEO彭蕾就互联网金融发展提出大胆构想之后，次日，百加手机创始人徐国祥针对手机产业发表爆炸性观点。他表示，2014年是一个分水岭，手机产业重心将会由前端转向后端，由运营商主导转向互联网主导，整个手机业将会在未来几年内彻底重构。

(百加手机创始人徐国祥在互联网大会上发表主题演讲)

在27日进行的高层年会上，徐国祥以“手机业面临重构”为主题发表演讲，对手机行业近五年来的发展进行深入分析，并详细解读移动互联时代的手机形态，为国内手机发展提供诸多创新性、前瞻性理念。

徐国祥说，过去五年全球智能手机飞速发展，中国也一跃成为全球最大的智能手机市场，诸多品牌借着这股大潮强势崛起，创造一个大繁荣期。不过这种繁荣实际上是运营商主导的，手机厂商多停留在硬件领域，其对手机后项服务方面创新甚少。随着运营商终端补贴锐减，这一现状即将改变，互联网公司将会逐渐成为引领手机行业发展的主导力量。手机行业会从产品主导，变成用户主导;从硬件主导，到软件及服务主导;从硬件盈利，到服务盈利。因此2014年，对互联网行业和手机行业来说，都会是个分水岭，手机业也将面临重构。

关于当下的手机市场，徐国祥认为，市场虽大，但其实用户真正的需求并未得到满足，用户权益并未得到保护，安全问题也日趋严重。相反，不健康竞争愈演愈烈，价格战让各家企业深陷泥潭;产业链上下游交易成本过高，协同效率低下，影响整个产业发展;而越来越多的“饥饿营销”，也深深损害用户权益。因此，为了适应移动互联时代，手机行业必须改头换面，重构也是大势所趋。

硬件产业目前已步入同质化、PC化、精品化的成熟期，技术标准高度统一，因而价格也大幅下降。硬件的发展遭遇瓶颈，让诸多互联网公司看到涉足手机产业的可能。毕竟在移动互联时代，无论是连接人、设备或服务，手机是无法替代的连接中心。传统互联网巨头绝对不会放弃这个重要入口，新兴互联网公司也想借这股新潮打破现有格局，功成名就。于是，近年来，互联网手机品牌高速增长。

但是对于当下互联网手机品牌的表现，徐国祥认为负面太多。“不按规则出牌，追求噱头，野蛮生长，忽略用户体验等，整个行业包括消费者都怨声载道”。徐国祥认为，手机互联网化无疑是未来趋势，但是绝不能忘记服务用户的初衷。因此，手机必须要有新理念，新模式推出，才能促使市场健康发展。否则，只会让互联网手机推向红海，被用户抛弃。

关于百加手机的运营理念，徐国祥表示，为了适应移动互联时代的用户需求，在激烈的市场竞争中立足，百加手机先于国内其他同行进行彻底的创新，进入健康发展道路。“我们始终以用户为中心，秉承用户体验、用户价值至上的理念，为用户提供硬件、服务、内容、应用相结合的一体化解决方案。”为此，百加首创硬件零利润模式，将渠道扁平化，彻底整合整个产业链，将硬件利润全部还给合作伙伴与消费者。“只有在健康的环境下，才能更好的为用户服务”徐国祥总结道。

总结：在国内安卓机同质化愈发严重的当下，用户审美疲劳日趋增长，如何跳出“硬思维”，进行“软着陆”，探索差异化运营，是每个手机厂商必须面对的问题。在这方面，百加先于同行引入真正的互联网思维，将运营中心由硬件转为软件和服务，整合整个手机产业链，为用户提供真正意义上的终端解决方案。这点对于国内其他厂家来说无疑是极具学习借鉴意义的。

这一切创新的背后，离不开品牌灵魂徐国祥的指引，其在手机产业沉淀十几年，对手机产业的理解，对市场和用户需求的洞悉能力卓越。相信未来五年之内，其倡导的“硬件零利润”模式，会推动手机产业朝着更加健康的道路发展，引领互联网手机3.0时代的到来。