#史上最FB的工作#成为近期提及率颇高的话题,银泰网借助通过猎聘网发布的近乎零门槛高待遇招聘信息,全面海选参与Fashion Buyer的招聘,体验时尚买手这一神秘职业,引起了广泛热议。银泰网的相关负责人表示,银泰网定位精品百货电商,我们招聘超级买手的目的并非炒作,而是突显自身专注名品模式,提升全民时尚品味的诉求。
全民海选超级买手,银泰网力推用户导向式销售模式
招聘网站上,Fashion Buyer这类的职位招聘信息并不少见,但大多数门槛较高待遇平平,像银泰网如此零门槛,通过全民海选、虚拟面试等方式招聘的创新形式,迅速吸引了海量网友的参与,在网上刮起一阵Fashion风。
记者从银泰网相关负责人处了解到,由银泰网主办的Fashion Buyer时尚买手网络选品活动,是面向全国用户参与的盛大网络推广活动赛事。通过用户无门槛互动参与,获取国际时尚买手职位、7天意大利奢华败家之旅等诱人奖项,堪称令全球女性尖叫的工作,进一步树立银泰网品牌精致生活的形象。这也是银泰网正在力推的用户导向、开放式的销售模式。
互联网时代奢侈品推广良莠不齐,亟待正名
近几年,迅猛崛起的电商快速地将触角延伸到各个领域,网购正潜移默化地影响着人们的生活方式。就连一向高大上的奢侈品,也纷纷转向虚拟的电子商务。
据中国国际电子商务研究中心提供的数据,2013年,国内奢侈品电商的交易规模为208.2亿元,同比增长34.8%;2014年全年预计达到274.3亿元。与此同时,中国奢侈品在线销售仅占奢侈品整体销售的3%,这一比例不到发达国家的1/4,依然有巨大的潜力。
基于价值、品牌、质量等方面的考量,消费者在选购奢侈品更多的还是通过实体店、出境旅游等方式购买,而随着电商业务的完善,特别是一些知名电商平台的推广与承诺,消费者逐渐开始进行线上的购买。但,不可忽略的是,打折、爆款、尾货甚至假货等不良的奢侈品网络推广模式,已经使得奢侈品品牌及消费形态发生了重要转变。消费者对于网上购买奢侈品的心态也变得越发小心谨慎,行业亟待1-2家精英级的企业脱颖而出,为其正名。
银泰网专注名品模式,为行业正名
近期,银泰网动作不断,携手大悦城拓展O2O模式,建立线下体验店;大力发展移动端购物,移动端转化率已达10%。发展模式上的不断创新,说到底还是基于银泰网专注于高端名品的定位,将对客群基础和数据研究,通过对会员购买行为的匹配研究、消费者偏好洞察等海量数据的积累、分析和挖掘,更完整的展示客户的购买行为,提高客群分析的质量。
作为国内精品百货电商领袖的银泰网抱着“为13亿中国人传递新的生活美学”的梦想,把“为用户提供超出想像的满意服务,传播优质品牌影响力”作为使命,致力于让中国时尚消费人群,专享最时尚、最品牌、最品质、最价格的生活品质与潮流购物体验。
路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。要引导真正懂得高端名品的群体进行消费,在这条专注名品甚至有些偏执的道路上,银泰网或许是孤独的,但却很可能是走到最后的。