彪马各市场销量均下滑 CEO已展开计划力求复苏

一般都认为一个体育用品品牌的发展是否良好取决于它运动鞋的销量，而彪马在这方面的表现却一直都不太好。集团在2014年第二季的运动鞋销量下跌15.8%，按固定汇率计算则下跌9.1%，达到2.776亿欧元。部分得益于世界杯，本季运动服的销量录得6.2%的增幅，按固定汇率计算则增长12.8%。这使到开云集团旗下的这间公司的营业额按固定汇率计算保持平稳，达到6.52亿欧元。1月份至6月份同样持平为13.7亿，运动鞋销量则下跌8%，运动服增长7.6%，配饰则增长6.6%。欧洲、中东、非洲区的销量轻微下跌至5.93亿。法国市场的销量也同样录得下滑。

彪马作为第三大运动品牌的地位也变得岌岌可危，更令它担忧的是公司的赢利。在全面重组的背景以及以产品性能为重点的经营策略之下，公司的季度净利下跌76%至只有420万欧元。上半年的跌幅则是41%至3980万。从1月份至6月份的税前不含利息盈利下跌34.7%至1.02亿。

集团首席执行官Bjoern Gulden在财报中表示：“我们知道彪马的重新定位和企业复苏需要一定的时间。不过我认为对照我们的各项重点策略，我们公司仍然是有所改善和发展。我们已经展开相关计划，力求2014年为复苏的开始。”Bjoern Gulden是职业球员出身。他入主执掌彪马公司只有一年时间。对于公司在2014年初与阿森纳球队以及世界杯签约，他感到非常满意。

他还期待将于8月份推出的全球广告宣传活动。这个名为“永远更快(Forever Faster)”的广告宣传将一直持续至在巴西举办的2016年奥运会。其目的就是将彪马打造成为一个在时尚潮流，组织安排和代言运动员等方面都是最快的品牌。广告宣传的重点在于强调彪马的产品性能，而品牌在上个世纪90年代以及2000年代都是以生活方式为广告宣传卖点而大获全胜。