奢侈品保值？！别扯了 绝对是假象！

近日，GUCCI推出2014年马年限量款;为庆祝“50岁”，CHOPARD(萧邦)手表品牌推出限量版L.U.C1963腕表;时装品牌CHLOE(蔻依)发表了全新限量版的香氛配饰Ally，预计2月中旬限量发售。奢侈品品牌“饥饿营销”战略屡见不鲜，因此，不少人认为奢侈品能够保值增值。然而，很多奢侈品的价格似乎并不如想象中那么坚挺。

在一些奢侈品二手店里，LV、CHANEL、GUCCI、PRADA等品牌皮具根据新旧程度定价，价格上却都比原价要少一些，明显有悖于“保值”一说。奢侈品到底能否保值增值?财富品质研究院院长周婷指出，新品涨价和购买之后保值是两码事，90%的奢侈品根本不具备保值性。

经财富品质研究院调查，国内消费者手中可以二次流通的奢侈品总量约有3000亿元，并呈现每年20%左右的高速增长态势。采访发现，大多数人之所以认为奢侈品能够保值，是因为奢侈品价格每年看涨。

最新消息显示，HERMES或在今年年初吹响新一轮涨价“号角”。据美媒报道，最新一项数据调查显示，国际一线奢侈品牌包括LV、CHANEL、DIOR等大牌的皮具产品在2013年均上调价格，且涨价幅度都超过10%，相对于原价来说，涨幅不能不说惊人。

业内人士介绍，产品价格由制作成本、研发成本、市场推广费用、销售费用、管理费用、汇兑损益、合理利润和品牌溢价构成。但是奢侈品的定价模式与一般商品不同，通过提升价格保持品牌形象和品牌价值，这是由其特性决定的。

财富品质研究院院长周婷认为，奢侈品涨价的真正原因在于价格策略，品牌价值是定价的核心，高价策略始终是奢侈品维护其高端地位的一种方式。

除了“涨价”方式外，“饥饿营销”也成为高端品牌惯用的手法，而奢侈品的这一特征正好与“保值增值”不谋而合。据了解，不少奢侈品品牌频频采用“饥饿营销”的方法，HERMES官方一直声称受制于产能，定价7万到30万元的经典包款Birkin和Kelly长年处于缺货状态。据从事代购业务的李女士称，“订购一款爱马仕Birkin和Kelly排队等上三五年并不是传说，是名副其实的‘限购大户’。”

而“稀缺”恰恰也是产品保值增值的关键，因此不少消费者认为，不管是资源类的奢侈品还是品牌极为悠久、产品限量的奢侈品都相对有较大的保值增值作用。限量也确实让一些奢侈品品牌实现了“增值保值”。

但并非所有的限量版都能够保值增值。《2013年二手奢侈品报告》指出，很多都是伪限量款和伪纪念款，其数量并没有真正少到可以让其具有保值的程度。

“奢侈品保值绝对是假象”，日化、奢侈品行业专家冯建军表示，“奢侈品也是一种消耗品，消耗品从某种程度上来说，在保值上就差了一点。”