150年依波路 轻奢侈的定位之道

 

 

依波路的品牌理念是：“浪漫时刻，一生相伴。” 始创于1856年，因一段美丽浪漫的传奇故事奠定百年经典的品牌基础，一对翩翩起舞的情侣剪影，美好爱情的幸福写照永存于人们心中，正是创业之初浪漫品牌的定格，使的依波路发展成为一个能唤起人们心灵深处，对美好生活无限向往的品牌，并且在传承经典、浪漫，演绎精彩人生方面有着独特的优势。
正如同其品牌LOGO一样，一经问世就带有着罗曼蒂克DNA的依波路，在这条传播着爱与温暖的路上，一路带给了我们众多惊喜。在巴塞尔，我们采访了依波路亚太区行政总裁苏大先生。
GRACE：作为一个百年历史的瑞士腕表品牌，您认为依波路成功的要诀是什么？
“正如您所了解到的，依波路成立于1856年，已经有长达150多年的历史。从第一代创始人开始，依波路就有了非常明确的定位，就是要有非常精湛的制表工艺，这是第一位的，显而易见也是最重要的。与此同时，我们也希望依波路的每一款手表都能够有着积极的情感传递，让消费者通过依波路的腕表产品，能够感受到品牌希望传递的温暖。腕表产品需要时间的沉淀，也需要历史的沉淀，同时也要不断努力做出更加适合消费者佩戴，并且得到更多消费者认可的腕表，而依波路这些年来就在这样的方向上努力着，可喜的是，这一路走来，有越来越多的人认识并喜欢上了依波路，我们也会继续制作出更多精良的腕表，满足消费者日益变化的需求。”
GRACE：从定位来讲，依波路是一个什么样的品牌？它偏时尚，还是偏奢侈？
“依波路是一个轻奢侈的定位，我们的设计带出时尚的感觉，定价为中高档。目前的腕表市场竞争是非常激烈的。在目前的市场上，有一些品牌比较小众，就会去做一些适合小众市场的腕表。就我们依波路而言，无论是从产品的定位还是定价上来说，也都是结合各方面之后的一个综合考虑。首先，产品的定位和定价是不一样的，定位是一个品牌的理念和产品的工艺相结合的产物，定价的话，依波路相对比较亲民一点，总体价位在千元～2万元之间，当然也有定价7万多的产品线，可以说性价比还是很高的。与此同时，在这样的价位范围里，我们还有着丰富的产品线，给消费者更多的选择空间。我们认为，一个品牌最大生命力的体现，就是它的品质是不是能够符合更加宽广的消费者的要求。”
GRACE：品牌的三位代言人——赵雅芝、陈慧琳、林峯，他们分别代言的是依波路的什么品牌风格和精神？接下来，还会有新的明星人选加入吗？
“我们通过自己的产品线，产品特点定义不同的代言人，每一位代言人其实都是非常贴合品牌定位的。赵雅芝代表高贵优雅，陈慧琳是杰出的浪漫女神，而林峯则代表新秀、充满青春活力。这也代表着我们丰富的腕表产品针对的消费者群体，非常广。这三位代言人都是香港明星，我们也很期待能找到一位合适的内地明星来代言。”
GRACE：能透露下过去的一年依波路在中国市场的表现如何？
“去年我们的表现是在平稳中上升，相比前几年蓬勃的增长，去年是一个调整期，大概增长了十个点，在这样的经济形势下取得这样的成绩，我们还是很满意的。我们在全球有十五个国家在主力销售手表，900多个销售网点，其中有700多个在中国，所以，显而易见，中国是最重要的。”
GRACE：我想知道，依波路在保持原有的品牌精髓的同时，如何做到推陈出新呢？
“是的，推陈出新是非常重要的一方面。一个品牌要保持良好的发展，既要延续精湛的制表工艺，另一方面又要不断的满足日益变化的市场需求，满足人们追求个性化的要求。这就要求品牌创作更加独特的腕表产品，正像我们最近推出的鸡尾酒腕表一样，就是如此个性化的一款腕表，在上世纪40年代，就有这样一个表款存在，我们依波路结合时代的科技，以及现代的审美观又做了一些修整。”
GRACE：您1993年就加入了依波路品牌，这样算来，您在钟表行业也已经工作了20年了，您在收藏腕表上一定有很多心得，能否与我们分享一些？？
“我以收藏依波路品牌为主。我个人认为收藏腕表首先要了解品牌的历史以及对产品功能的了解，腕表产品现在除了其最原始的计时功能之外，更多的是个人品味，个性，情感的一种表达方式。我有大约40块左右的依波路腕表，一个好的腕表产品，也会透过它，让你感知到其背后的品牌理念，积极向上或者充满温情的感动，或者是勇于追求美好生活的勇气等等吧，这些都是我认为腕表产品之所以吸引我的特质所在。”