”私人定制“为高端消费者追逐 国内品牌聚焦定制业务

近期，在巴黎的2014秋冬高级定制时装周刚刚落下帷幕，又即将举行一场2014年中国纺织品服装贸易展览会(巴黎)秋季展暨巴黎国际服装服饰采购展(简称“巴黎展”)。

据悉，现在的中国奢侈品消费已经走向定制化，高端消费也加速逃离一线的奢侈品牌，私人定制将成为其共同的目标。与此同时，业界正在火热讨论着“定制”这一议题。恒隆、爱定客、红领、和鹰等知名企业纷纷聚焦定制业务，云定制、C2B、C2M等等新兴字眼跃然眼前。

一方面是消费市场个性化需求高涨，一方面是产业多品种、小批量的发展趋势使然，近年来定制成为许多男装品牌的发展方向。如果说“定制”是服装业的未来，那么它与从前的“老字号”、“小作坊”、“伪定制”的区别在何处?或许我们可以用互联网思维解读新一代定制?

　　用互联网思维解读定制

据报道，从北京的鑫昌祥、隆庆祥和上海的荣昌祥、亨生等百年老字号，再到七匹狼、报喜鸟、型牌男装等早期涉猎定制业务的本土男装企业，纵览中国服装定制业的发展不难发现，这些模式如今纷纷呈现出不温不火之态，前者逐步被工厂化大生产的流行服饰和个性的设计师品牌所边缘化，后者并未形成规模和可持续的发展路径。在刘仕华看来，要实现男装高级定制的快速发展，必须有强大的信息系统及完善的数字平台作为支撑。

在一场即将于巴黎举行的展会上，一批中国纺织服装企业带来全新的定制模式会让业界眼前一亮。这就是即将于9月15~18日在巴黎布尔歇展览中心举行的2014年中国纺织品服装贸易展览会(巴黎)秋季展暨巴黎国际服装服饰采购展(以下简称“巴黎展”)。据悉，朗迪公司就将展示其作为定制企业的特点，并将在展位楣板上突出提供定制服务的标识。

不同于以往业界对于定制的传统理解，朗迪所带来的定制，在聚焦版型工艺的基础之上，将信息网络技术融入定制服务中。在公司自有定制品牌雅派朗迪(UPPER by Rontex)的店里，消费者既可以选择个性化的定制业务，也可以购买成衣产品。不论国内还是国外的消费者，通过专门的软件系统，输入体型等数据，选择面料、款型，手写个性化的签名，这些信息马上载入朗迪公司的电脑裁床开始裁片，加上部分手工缝制等工序，西装最快能够实现7天送抵客户。这种模式既区别于“小作坊”式的传统定制，既能保证一定的产品数量和快捷的交货速度;又区别于工业化大生产的成衣，保留了高级定制的个性化特点。