世界杯：阿迪耐克大力神杯之争 耐克不想再郁闷四年

综合韩国媒体报道，世界各国球迷眼下把所有目光都聚焦于将要进行的世界杯半决赛，由来自南美的巴西和阿根廷队将分别迎战代表欧洲的德国队与荷兰队。然而对于世界两大体育用品品牌阿迪达斯和耐克公司而言也到了决一雌雄的生死关头，由阿迪赞助的西班牙队在上届世界杯上夺冠曾让赞助荷兰的耐克整整郁闷了四年。

耐克赞助的荷兰队

然而在进入半决赛的4支劲旅当中并非也按照洲际来划分品牌赞助，耐克公司是东道主巴西队以及荷兰队的赞助商，德国队和阿根廷队则分别身着阿迪达斯球衣。分别混搭的格局也意味着两大体育服装品牌赞助球队都有望染指本届世界杯冠军，从广告效应来看两大品牌早已赚大发了，但冠军毕竟只有一个，大悲大喜尚有待看比赛结果。

在这场听不到枪声的世界杯决战当中，体育用品寡头阿迪达斯和耐克公司历来都当作打压对手，扩大品牌影响力的绝好机会。耐克公司在本届世界杯上赞助了10支球队，阿迪达斯公司稍差一些赞助了9支球队，另外还有来自德国的彪马公司赞助了其中的8支球队。仅仅3家体育用品公司就赞助了27支参赛球队，占到总共32支参赛球队的85%。

彪马公司虽然从赞助的球队数量来看并不算少，但竟然没有一支球队进入本届世界杯的八强，这多少令该公司企业宣传和营销遭受重创。赞助球队中有6支球队都在小组赛中惨遭淘汰，这其中就包括老牌劲旅意大利队，遥想2006年德国世界杯上意大利最终夺冠时赞助商狂喜的心情，残酷的市场竞争也再次证明其中伴随着高风险。

赞助西班牙而夺得上届南非世界杯冠军的阿迪达斯也尝到了坐过山车的滋味。西班牙队小组赛未能出线令该公司受到巨大压力，幸好有阿根廷队和德国队顺利地进入四强，另外被认为本届世界杯大黑马的哥伦比亚队顺利地晋级八强赛，它令阿迪当初把宝押在哥伦比亚队身上收到良好效果。

阿迪公司的死对头耐克目前有些焦虑。在本届世界杯上开赛之前被隆重包装推出的C罗以及葡萄牙队早早就被淘汰出局，被寄予厚望的内马尔又不幸因伤退出本届世界杯余下来的比赛，该公司自2002年赞助巴西队夺冠之后已经连续2届与世界杯冠军失之交臂，该公司眼下把所有的筹码都押在巴西和荷兰队身上，希望这两支球队为公司扳回面子，最终夺得世界杯冠军。

世界杯运动品牌大战专题：http://www.china-ef.com/zhuanti/temp/worldcup.htm