得益世界杯 阿迪达斯足球业务的销量将突破20亿欧元

耐克和阿迪达斯广告大战持续升级。德国阿迪达斯总裁Herbert Hainer今日主动发言表示集团2014年的营业额将可达到20亿欧元。

阿迪达斯广告

阿迪达斯强调足球业务的销量，这也是品牌去年以来一直的目标所在。

Herbert Hainer深感自豪地表示，“2014年我们足球业务的销量将最终可实现20亿欧元的目标，这再次证明了我们在足球行业的全球排名高居榜首。我们品牌在绿茵场以及巴西世界杯的亮相，以及我们在全世界社交网站营销广告的大获全胜，这都证明了阿迪达斯现在是，未来也将是足球行业的第一大品牌”。

集团表示品牌将销售1400万个 “brazuca”(桑巴荣耀)足球(2014巴西世界杯官方比赛用球)以及将近8百万件球衣(高于4年前的650万件)，其中单是德国队球衣就超过2百万件。

不过这个德国体育用品巨头并非万事顺利。虽然它表示德国队球衣的销量比破纪录的2006年还要高出30%，另外阿根廷，墨西哥和哥伦比亚等球队的卓越表现也为它在南美洲的发展打下良好基础，但上一届冠军西班牙队却提前出局，这使到集团原先预期的西班牙队球衣销量将会大打折扣。

另外，阿迪达斯也肯定感觉到最大竞争对手耐克所带来的压力。耐克将受益于巴西队的战绩。世界杯开赛前，耐克赞助的球队共有十队，其中超过一半的球员都会穿耐克运动鞋上阵。这个美国体育用品巨头选择通过社交网络进行铺天盖地的密集式广告宣传。虽然第一轮比赛仍未结束，而阿迪达斯此次选择在自己总部举办的一个足球活动期间主动出声发言。这是否承认自己处于下风?