七匹狼品牌坎坷20年 ”狼性“不改初衷依旧

“我是一匹来自北方的狼，走在无垠的旷野中。”上世纪90年代，齐秦与他的《北方的狼》红遍了大江南北。与此同时，另一曲“狼的传奇”也正在南中国浓重谱写，这正是七匹狼。

中国的改革开放恰似一场及时的春雨，浇醒了每一个有理想的激情。1990年，七匹狼商标注册成功，是福建省第一家注册的服装商标，也是福建省第一家具有独立知识产权的公司。1990年6月，七匹狼双色茄克上市，产品畅销大江南北，被誉为“中国茄克之王”、“茄克专家”。七匹狼品牌一炮打响，开创了新时代民营品牌的营销先河。

七匹狼的品牌与产品创新之举立即引起了广泛的模仿效应，仿冒之风一时盛行，1991年，七匹狼在上海将生产经营假冒七匹狼产品的商家诉诸法律，引起国内众多媒介争相报道，成为追踪焦点，七匹狼的全力维权行动使得品牌影响力迅速提升，对整个服装产业的维权起了示范作用。

七匹狼并不满足已取得的成就，擅于创新和勇于探索的精神铭刻在企业的根骨上。敏锐把握市场形势，提前洞悉行业发展先机，适时而变，不断创新，是七匹狼不断成功的源动力。

在奋斗中饱受艰辛，历经折磨，感受矛盾、动荡、沧桑与荣耀。这是上世纪末至今中国创业者的真实处境。在品牌塑型的历程中，七匹狼选择了这一群体站在一起，感同身受，不懈追求。

与此同时，中国开始孕育新时代的时尚萌芽。服装的表层含义之外，附加了人们对时尚的最初理解。七匹狼先后赞助皇马中国行、汽车拉力赛等一系列国际重大体育赛事，率先创新体育营销模式，塑造出七匹狼时尚领袖的品牌形象。创新品牌建设，引领品牌营销，是七匹狼不断巩固行业领先优势的法宝。

1998年2月，“与狼共舞—七匹狼——刘洋男装发布会”在北京成功举行，并荣获第二届中国服装设计博览会最高奖：金顶奖，奠定了七匹狼男装在中国服装界中领军者的地位，这是福建省当时服装行业所获得的唯一一项最高殊荣的奖项。

2002年，台湾著名歌星齐秦成为七匹狼品牌代言人，七匹狼开启了中国民营品牌代言人之风潮。

在开启品牌代言人之风潮后，七匹狼在体育营销领域的创新也为业内所注目。2003年、2005年，七匹狼先后两度赞助皇家马德里足球队中国行，首开体育营销先河。时任皇马副主席布特拉格诺表示：高度欣赏七匹狼品牌奋斗、进取的品牌个性，七匹狼倡导的“相信自己，相信伙伴”的品牌理念与皇马的品牌形象存有高度共通性。

如今，作为中国服装时尚产业的领军企业，七匹狼敏锐洞察消费者的情绪、需求、精神面貌的变化，前瞻性地延展自己的品牌文化，使之与时代的人文精神相契合。七匹狼从狼之精神与中国男人独特的价值观中，提出了“追逐人生·男人不只一面”，这无疑是对品牌内涵纵向拓展的一个突破，从而赋予七匹狼更为丰富、立体、独特和鲜活的品牌文化内涵。

2006年，七匹狼赞助中国俱乐部杯帆船挑战赛，跳出传统体育赛事的局限。2007年，七匹狼真情回馈，畅享尊贵人生——七匹狼VIP俱乐部成立，海狼号起航。2009年9月，第五届中国“俱乐部杯”帆船挑战赛，七匹狼给予赛事全力支持。2010年7月，七匹狼号“环海中国行”，横跨八大城市，全力打造七匹狼VIP尊享体验，预示着七匹狼一直倡导的优质生活方式又一次升级。2011年，七匹狼再次赞助海峡杯帆船赛，这标志着七匹狼品牌更加关注高品味的时尚休闲运动，品牌进一步高端化拓展加速。

七匹狼的品牌文化在众多中国服装品牌中可谓鹤立鸡群，与众不同，深厚的品牌文化是七匹狼独特竞争优势，是七匹狼的致胜法宝之一。七匹狼品牌的成功塑造，与持之以恒关注品牌文化内涵建设，引领中国主流社会精神密切相关。

七匹狼在品牌营销模式上的锐意进取和创新精神，在2010年再次得到了完美体现——名士堂战略应时而生。七匹狼通过打造亚洲最大名士平台，通过各领域的名人、名家、明星穿着七匹狼的衣服、演绎七匹狼的品牌文化内涵，以让更多消费者看得到、听得到、感受的到传七匹狼对时尚的理解、对经典的传承、对社会主流精神的引领。

在继成功牵手张涵予、孙红雷之后，七匹狼先后宣布 “名士堂”迎来新成员——当红影视明星冯绍峰、李晨、汪峰。三位魅力男星以“品格名士”身份加入名士堂，与张涵予、孙红雷共同携手完美演绎七匹狼“男人不只一面”的风格魅力。而他们的加盟，也标志着七匹狼品牌升级“品格男装”的战略转型，凸显了七匹狼对于高品质的追求，以及中西兼容的格调。

此外，2014年七匹狼还有幸邀得三位顶级设计师——前Bally全球创意总监Graeme Fidler，以及意大利设计师GIUSI、米兰设计师COLIN。而2014年4月维持三天的腾讯微购物“发现之旅第二期”活动正式结束。后台数据统计显示，七匹狼总成交突破1万3千单，业绩总额达530多万，位居男装行业排名第一。作为首次尝试O2O模式的七匹狼，无疑是一次巨大的成功。