PVH持续出售传统业务 着力发展CK和Tommy Hilfiger等生活方式品牌

Calvin Klein和Tommy Hilfiger等美国知名品牌母公司PVH Corp. (NYSE:PVH) 首席执行官Emanuel Chirico在28日举行的第三届Nomura Retail Conference 野村零售峰会上表示，PVH可能会继续出售集团旗下传统品牌业务。

Emanuel Chirico 表示相对于Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 两个品牌95%的EBITDA 可以直接转化现金流，传统品牌部门约10%的营业利润率是非常落后的商业模式。据Emanuel Chirico 接受WWD采访称该部门Izod 和 Van Heusen 两个品牌相对艰难，收入约3亿美元，而营业利润还低于该部门平均营业利润率，仅为低个位数。

据数据显示，截止2014年2月2日的2013/2014财年，PVH Corp. (NYSE:PVH)旗下Heritage Brands传统品牌部门总收入19.865亿美元，较上年同期16.756亿美元增长18.6%，尽管收入上涨，但是该部门2013/2014财年EBIT息税前利润仅录得9000.3万美元，较上年同期1.146亿美元却有大幅下滑。由于该部门主要是从收购Warnaco而来，按照非公认会计准则由1.541的息税前利润。Tommy Hilfiger收入34.332亿美元，虽然不足传统品牌部门的两倍，但是息税前利润高达5.030亿美元，超过传统品牌部门的5倍，27.666亿美元的Calvin Klein 业务息税前利润虽然仅为1.063亿美元，但是2013/2014财年是Calvin Klein业务归于PVH的首个财年，经调整后Calvin Klein业务息税前利润实际为4.315亿美元。

2013年10月，PVH就成发出类似讯号，以5000万美元出售旗下鞋子业务G.H. Bass & Co. ，接手的是和PVH一直紧密合作的服装生产分销商G-III Apparel Group Ltd. (NASDAQ:GIII) 。PVH Corp. (NYSE:PVH)首席执行官Emanuel Chirico 在交易声明中表示，业务出售是因为集团将聚焦以Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 主导的生活方式品牌。

目前PVH的Heritage Brands 传统品牌部门包括IZOD、Van Heusen、ARROW、Speedo、Warners、Olga 等自有品牌业务，以及Valentino、DKNY、Michael Kors、Ted Baker等12品牌的代理业务。

在试图剥离传统品牌业务的同时，Emanuel Chirico透露可能会回收Calvin Klein和Tommy Hilfiger品牌代理权以及为Calvin Klein 发展更多类别。据Emanuel Chirico 称Calvin Klein 和Tommy Hilfiger两个品牌的代理业务在2015年、2016年能到达到15亿美元至25亿美元。而2013/2014财年，Calvin Klein来自除零售外版税、广告及其他收入总计2.629亿美元，Tommy Hilfiger 更少仅9288.0万美元。据Emanuel Chirico称，仅Tommy Hilfiger在巴西、中国、南韩、南亚等地的业务就价值5亿美元。这些代理业务Emanuel Chirico希望集团慢慢收回或通过合资公司运营，PVH 在2013年10月宣布和澳大利亚上市公司Gazal Corporation Limited(ASX:GZL)成立合资公司PVH Brands Australia Pty. Limited，该公司将负责PVH子公司Calvin Klein, Inc业务，负责在澳大利亚、新西兰及南太平洋岛国分销Calvin Klein品牌产品，代理期为20年。

除了管理权问题，Emanuel Chirico希望Calvin Klein能够复制Tommy Hilfiger的成功，涉足运动服饰、鞋子、配件等业务。

尽管Calvin Klein和Tommy Hilfiger两个品牌已经可以为PVH带来近70亿美元的年销售，但是PVH似乎并未满足仅仅两个品牌。2014年4月初，PVH Corp. (NYSE:PVH) 收购设计师Karl Lagerfeld 所属公司Karl Lagerfeld BV 少数股权，交易细节和金额未透露。根据交易声明，PVH将获得Karl Lagerfeld 北美代理权，而此前Karl Lagerfeld 一直聚焦欧洲的发展。

目前Karl Lagerfeld BV 的股东包括Apax Funds, Chou Group, 设计师Tommy Hilfiger及Tommy Hilfiger首席执行官Fred Gehring。PVH和Karl Lagerfeld颇有渊源，Karl Lagerfeld品牌由设计师本人创立自1984年。2005年，被Tommy Hifiger集团收购。2006年，Apax Partners以16亿美元收购Tommy Hifiger集团。随后，Tommy Hifiger集团被Apax Partners以30亿美元卖给Philips-Van Heusens(PVH)公司，但Karl Lagerfeld品牌仍属于Apax，没有作为Tommy Hifiger的一部分卖给PVH。

Calvin Klein和Tommy Hilfiger此前被PVH收购正是通过从代理权开始，未来Karl Lagerfeld也许也会成为PVH的囊中之物。