北京首创奥特莱斯 创新升级庆周年

2014年5月1日，北京首创奥特莱斯迎来一周岁的生日庆典。4月19日，北京首创奥莱正式挂牌，成为首家拥有国家级AAA旅游景区标志的零售卖场。大型奥特莱斯混搭旅游消费，首都消费新亮点诞生。

十二年前，奥特莱斯业态来到中国，其在中国的诞生和发展，不仅修补了商业零售的链条，也创新出了中国式奥特莱斯模式。但由于中国区域广阔，各地商业环境、消费者行为和理念的不同，导致奥特莱斯虽然遍地开花，但发展却极不平衡。自从2002年北京燕莎奥特莱斯开业至今，前后出现了不下100家奥特莱斯，能得到业内肯定、品牌商认同、消费者认可，且具有健康生命体征和持续生命力的奥特莱斯，不足20%

北京首创奥特莱斯，位于京西房山区长阳镇。自去年5月1日开业以来，一直受到多方瞩目：开业当日就创下客流量10万余人、车流量约1万辆、实现了销售额近800万元的佳绩，并在下半年众多国际一线品牌纷纷亮相后，品牌结构进一步提升，今年1月，地下一层500多品牌集体开业，北京首创奥莱发展壮大的步伐是如此轻快，与此同时，它持续攀升的经营业绩也不禁令人惊叹。去年仅8个月，就一举创造了4个亿的销售额。北京首创奥莱是如何创造并保持近10年来罕见的商业奇迹呢?北京首创奥特莱斯总经理袁泽路分享了项目的成功密码：

首先，“大品牌+低折扣”是奥特莱斯业态的核心竞争力，北京首创奥特莱斯汇集了Armani、COACH、Max Mara、D&G、Cerruti 1881等800多个品牌，全场1折起，且低折扣的商品比例大。

其次，每月举办不同的互动体验活动、增加多项免费的儿童娱乐设施、在购物环境及增值服务方面出重拳，增加顾客重复到店率，是北京首创奥莱一贯的做法。开业至今，从去年夏季的欧洲风情节、冬季的冰雪嘉年华到近期的荷兰风情节，首创奥特莱斯倡导一种国际化、时尚的新生活，使奥莱变得不仅仅是零售卖场，赋予了传统“商场”更多的生活化功能。诚如经常来此购物、休闲的王女士所感受到的：这里不单单是购物的场所，也是一个大秀场，四海风尚云集，中西名品汇聚;这里更是休闲、聚会、享受美食的天堂，在美好的环境里享受时尚，生活中流淌着城市的潮流。这里是贩卖美好的欢乐圣地，时尚的世界、美食的世界、休闲的世界、全新美丽的世界。

很多品牌商表示“没想到在北京的郊区，能爆发出居高不下的销售成绩”，多家品牌调整货品结构，将市区正价店下架的新款乃至当季新品直接运到北京首创奥莱，从而又导致了销售额不断突破新高的良性循环。

而今，北京首创奥特莱斯业内和消费者一致认同的环境下，大胆尝试了“旅游+购物”的创新思路。此次“AAA级国家旅游景区”的授权并非偶然，早在去年秋季，首创奥莱就与《北京晨报》、《北京晚报》、《北京青年报》、《精品购物指南》等多家京城主流媒体联合举办了“游房山 逛奥莱 体验重建一年后的十渡”大型游览观光公益活动，有超过1000名读者团先后来到房山观光。地处房山，分享区域内丰沛的旅游资源，北京首创奥莱将旅游、休闲、购物有机结合。国家AAA级旅游景区挂牌的同时，与北京市旅游委、荷兰旅游局、房山区旅游委共同主办的“北京首创奥莱荷兰风情节”也拉开了帷幕。现场通过对三个广场的不通装饰，打造了“荷兰风情街”、荷兰自然保护区“羊角村”和巨型风车、巨型木鞋等荷兰的标志，一派异域风情。

据悉，在5月1日至5月3日的周年庆典期间内，北京首创奥特莱斯会有史无前例的大规模促销：800余品牌全场1折起;抽奖荷兰游、金条等;多数品牌参与折上折活动，最低有折上8折优惠;并有消费返额等销售促进机制。

相关链接：

1. 项目位置：房山区长阳镇，京港澳高速19B出口出高速前行1500米/ 地铁房山线篱笆房站

2. 免费车位充足： 4000多席免费停车位