振兴越野世家 北汽借势上位--北汽推出幻速品牌开辟新蓝海

如果说2013年北京40的上市及12月入藏挑战大北线火爆，让北汽风风火火的秀了一把越野世家的气势，那么2014年北汽将推出的幻速品牌，才是对越野世家真正的实力验证。据悉北汽幻速品牌即将在3月底正式发布，致力于为中国消费者提供性能过硬的、具备专业越野车高性能的、且兼具城市SUV舒适性的高品质、高适用、高价值多功能车。

与全新品牌同步发布的，还有北汽幻速的两款重磅车型，幻速S2和S3，形成“双子座”共同出击城市小型SUV细分市场，北汽相关人士表示，北汽幻速拥有北汽收购SAAB的技术，将在北汽西南基地投产，是全新打造的后驱B平台的力作车型。产品设计上，分别以“5座+7座”组合，覆盖不同的消费需求。

拓宽产品  开辟全新蓝海

从北汽自主的产品阵营看，北汽目前有E系列、绅宝、B系列(B40等)，分别锁定经济型小型轿车、中高端轿车、专业SUV市场。SUV市场的高烧不退，持续不断的市场增长，及2014年小型SUV的爆发，更使徘徊在外的北汽如坐针毡，快速反应，研发全新的后驱平台并推出幻速品牌。从产品序列上判断，北汽幻速的产品位置， 应与E系列平行，锁定二线及以下城市市场，是肩负北汽主销任务的经济型、多功能品牌。北汽幻速将全面拓宽北汽SUV的产品线，与B系列形成互补，满足城市工薪阶层的功能性需求。

未来在SUV市场，北汽将拥有专注越野性能的B系列品牌，和主打经济型高价值的幻速系列。B系列将陆续推出B20、B61等拥有国际顶级越野性能，专注个性市场的产品。而幻速品牌，锁定城市多功能车，拥有与B系列相近的越野性能，并兼具城市SUV、轿车的舒适性，陆续推出小型SUV S2、S3，及紧凑型SUV S6，未来还将推出中型SUV及MPV的产品，帮助北汽开启全新的蓝海市场，提高北汽在整个自主品牌的市场份额。

后驱力作  借势快速上位

既然幻速承担北汽开辟新蓝海的重任，是北汽在SUV市场的重要竞争筹码，北汽自然呕心沥血的为其打造了同级市场最具竞争力的实力。不仅将北汽最具价值的SAAB技术与越野技术融合，开发了全新的后驱B平台，更在产品的研发、装配及品质等每一个细节上，力争做到同级最好。

幻速S2、S3上市后，将以超值的产品竞争力迅速打开北汽在小型SUV市场的开门红，尤其是S3小型7座SUV的独特优势，更有望改写现有自主 SUV市场长城一家独大的格局。对比目前同级别热销小型SUV，幻速S2/S3“5座+7座”的黄金组合将对国产热门SUV长城M4、长安CS35等形成直接冲击。从E系列的定价和销量看，北汽幻速S2和S3将与E系列相近，预计定价略高于小E，在6-8万元区间，小E月销过万的优秀战绩，也会让北汽幻速成背负了不小的销量压力，预计目标在月销5000辆以上。能否达成这一目标，完成越野世家北汽的振兴，则需要看幻速是否能拥有与小E一样的超值优势。只要产品过硬、价格上给足诚意，好车不愁卖。

幻速S2/S3最吸引人的是后驱平台和SAAB技术，而根据之前曝光的产品参数，在产品力上，无论是空间、动力，还是配置上都不落后于竞争对手，7 座车型更是弥补了市场上的空白。同时推出S2/S3“5+7”的车型，也体现了北汽幻速的多样化产品策略，在更深入的细分市场与竞争对手展开争夺。

幻速S2拥有长4210x宽1730x高1735mm的外形尺寸，2560mm轴距，造型时尚动感，富有年轻活力，上市后将与A0级家轿以及小型 SUV展开竞争。幻速S3在外观风格上则偏向硬朗，长4380x宽1730x高1720mm，2685mm的轴距是满足S3“2+3+2”的7座大空间的基础，上市后将是市面上唯一一款6-8万元区间7座小型SUV，以超高实用性成为家庭用户的首选。

综合来看，幻速S2/S3具备了驾驶灵活、通过性高、操控精准、配置丰富的优点，能够满足中国消费者品质、多元、愉悦的汽车生活要求。如果定价能在 6-8万元，其性价比优势更是令人垂涎，有望成为小型SUV市场的超值之王。当然，虽然拥有越野世家的底气，但北汽在自主SUV市场却属后来者和新进者，B系列能否持续热销，幻速的市场攻击性到底有多强，能否带动越野世家的全面振兴，还需要等待品牌发布及上市后的市场反馈。