Crocs去年净利大跌 洞洞鞋被时尚边缘化

私募基金巨头黑石集团(Blackstone)的青睐也难掩“洞洞鞋”被时尚边缘化的尴尬。

日前，“洞洞鞋”生产商Crocs(CROX，NASDAQ;卡骆驰)公布的财报显示，2013财年，Crocs净利润大幅下跌至1042万美元，相比上年同期跌幅高达92.06%。

对此，中投顾问研究员熊晓坤告诉记者，Crocs目前在中国的表现不容乐观，受盗版侵害严重，Crocs采取高价策略以便消费者辨别真伪，但此种手段在中国市场反而使其销售量受挫，Crocs亟需进行转型适应市场变化。

Crocs的“洞洞鞋”从2003年开始在全球掀起了一股风靡浪潮，短短7年间，成功售出1亿双。2011年，Crocs的销售业绩第一次达到10亿美元，而其同类产品Nike用了22年才达到这个销售数字。

然而，这个传奇并没有继续。2013财年第四季度，Crocs净亏损6693.3万美元，较上年同期的净亏损360.7万美元大幅加剧，营业亏损继续加剧至4288.1万美元。与此同时，2013财年，Crocs销售额为11.93亿美元，净利润大幅下跌至1042.0万美元，合每股收益0.12美元，上年同期为净利润1.313亿美元，合每股收益1.44美元。近来对于Crocs而言，最好的消息应该是黑石集团入股。今年1月底，Crocs宣布黑石集团以优先股入股方式，对Crocs投资2亿美元事宜已交易完毕。这项交易完成后，黑石集团拥有Crocs13%的股权，并在其八个董事会席位中拥有两个席位。

Crocs董事会主席Thomas Smach称，与黑石集团合作可以带来新的资源和经验，“我们相信能够积极并有意义地影响公司未来业绩。”

值得注意的是，在黑石集团注资后的第一次财报公布，Crocs未发布新财年预期。

事实上，自进入中国市场以来，Crocs就受到前所未有的仿冒品威胁。

在中投顾问研究员熊晓坤看来，Crocs目前在中国的表现不容乐观，其利益受盗版侵害严重，Crocs亟需进行转型适应市场变化。

“Crocs的转型一方面是渠道下沉，将主要精力转移至二三线城市，目前我国二三线城市经济发展迅速，市场竞争力较低，发展潜力较大，然而Crocs定价较高，其能否顺利在二三线城市扩展还需进一步市场观察。”熊晓坤告诉记者。