优酷遭遇巨亏魔咒 流量下滑盈利无门

 前言： 经过反盗版、版权之争、换股吞并等事件之后，优酷这家中国最大的综合视频网站，眼下正处于一种止步不前 的微妙阶段。以UGC视频分享起家的优酷，正在经受乐视网、爱奇艺等长视频网站带来的压力;不断上升的内容成本致使优酷半年已经亏损2亿元，流量下滑盈利 无门;今年第三季度将要完成对土豆的合并，但后者不断的版权官司是否要优酷买单?

    长视频异军突起 优土流量遭侵蚀

由于种种原因，被谷歌收购的全球最大视频网站Youtube一直未进入中国，这也造成了模仿者优酷在中国的成功。几年前，优酷、土豆、 56、酷6等一批模仿Youtube的视频网站应运而生，如今56、酷6等已转向视频社区方向，唯有优酷和土豆还在以Youtube的模式行走。

图：优酷网站Alexa流量排名统计，排名高但有所下滑

图：乐视网Alexa流量排名统计，呈翻倍上涨趋势

以 UGC视频分享为主的优酷和土豆，内容碎片化严重但流量巨大。内容的碎片化致使网站没有强有力的用户黏着度，部分用户开始转向以乐视网、 爱奇艺等为首的长视频网站。长视频网站在用户平均浏览时长、定制广告、网站受众等方面有明显优势。以乐视网为例，Alexa数据显示，一年内乐视网流量排 名上升近三倍，而优酷的流量排名已有所下降。

图：优酷、乐视、爱奇艺三家网站Alexa流量排名对比

注：爱奇艺在2011年末曾将“qiyi.com”域名更换为“iqiyi.com”，所以“qiyi.com”排名下滑.

长视频网站正以一种缓慢但有效的方式侵蚀UGC网站的流量。优酷已经意识到长视频所带来的威胁，虽有动作但收效甚微。Alexa网站信息显 示，优酷电影频道和电视剧频道的流量仅为总流量的5.07%和4.53%，网站大部分流量依然是短视频所贡献，长视频或将成为优酷的“滑铁卢”。

图：优酷子域名流量统计

一直以来优酷把UGC视为网站的首要模式，在长视频方面则有所懈怠。据其网页显示，优酷影片数量约为1024部，其中收费影片约396部， 免费影片约628部。这与爱奇艺的2180部、乐视网的2580部、狐视视频的1755部有明显差距。匮乏的版权库使优酷在过去一直遭受盗版、侵权的困 扰。

2010年，优酷上线视频搜索产品搜库，用户可以用其搜索优酷及其他视频网站的视频内容。这种移花接木式的方法使优酷在长视频领域的困扰短 期内有所好转，但今年1月，乐视、搜狐、新浪表示将通过技术手段屏蔽搜库搜索。搜库被屏蔽，优酷被迫不得不在长视频内容上投入重金。

    进军长视频受挫 投重金采购版权

由于国内版权意识的苏醒及价格的不断上扬，盗版和侵权已经无路可走。作为上市公司的优酷更不能铤而走险，于是开始投入巨资用以内容购买。根据优酷2012第一季度财报显示，优酷第一季度净营收达到2.702亿元，内容成本为1.41亿元，约占当季净营收的52%。

内容成本占据当季营收的半数份额，正说明优酷已经加大对内容的采购，但同时问题也接踵而至。像优酷这种并不以长视频为主的视频网站，缺乏对内容采购的了解和没有跟传统电视媒体合作的经验。

而其他长视频网站不同，我们以乐视网为例。乐视网是国内较早开始注重版权库积累的视频网站，经过几年的积累其电影和电视剧数量分别达到了 2580部和2250部。相比之下，优酷的电影和电视剧分别为1024部和1020部，其中70、60、50年代及50年代以前电视剧数量约为91部，其 实际电视剧数量仅为919部。

视频网站积累片库，不仅可以避免版权侵权，长期的积累运作还能够使网站与影视产业链上游建立良好的合作关系，这种关系能够在版权价格、优先购买等方面起到正面作用。优酷握有大量现金，唯独缺少的就是版权购买经验。

其他如爱奇艺、搜狐视频等专注长视频的网站对于版权采购也有丰富经验。而优酷此时所面临的不仅是版权价格问题，还有版权渠道。别家数年积累 的版权渠道，优酷很难在短时间内得到。此时的优酷需要重新审视版权市场、制定长久的采购计划，尽量接触传统电视媒体获得渠道商认可，才能有机会在购买版权 时获得尽可能多的机会。

土豆版权官司严重 合并后或拖累优酷

优酷在内容成本上的大量投入是为避免版权官司，但即将在第三季度与优酷合并的土豆，却背负不少版权指控。合并之后，双方将统一运作，土豆侵权既是优酷侵权。事实上，土豆侵权一直不断，尤其在上市前夕，版权官司曾一度高达数百起。

漫画：视频网站版权之争

自土豆宣布与优酷结合以来，版权指控不减反增。牛华网在上海人民法院网站了解到，6月至7月期间，土豆网因网络视频侵权作为被告将有10起诉讼开庭审理，而在过去四个月内，土豆网每月均要面临至少数起的版权官司指控。

土豆网的版权库同优酷一样匮乏。根据网页数量统计，土豆网电影和电视剧数量同为750部，视频清晰度有360P、480P和720P三档， 而其他长视频网站均有提供1080P高清视频。土豆现金流吃紧，又面临版权指控，在资本方牵线下与优酷合并。合并后，一个官司累累、现金吃紧的土豆加上一 个流量下滑盈利无门的优酷，国内视频网站老大的宝座他们还能坐多久。

    推会员增加广告时长 优酷或被用户抛弃

视频网站最传统的盈利方法是卖广告，包括页面广告、视频广告等等。但近几年视频广告却成为用户最头疼的一个地方。前几年视频广告只有10 秒，而如今已增加到30到45秒不等，用户要被迫观看三到四个广告才能收看正片。视频网站的内容成本上升导致广告时间加长，但同时也损害了用户体验。

视频广告加长是网站为盈利所做的准备，用户体验或将牺牲在这种盈利模式下。然而，这还没有结束。前不久，优酷CEO古永锵表示未来优酷或将升级会员服务，升级后优酷会员可以全站免除视频广告。

这种以收费免除广告的模式在国内已有出现，爱奇艺、乐视等长视频网站已经在做，这些网站为会员除了提供免广告打扰之外还提供点播高清视频服 务、会员优先观影等服务。相比之下，优酷匮乏的影视剧片库在后两项毫无竞争力。如果优酷的付费会员服务只有免广告打扰功能，可能会因为功能单一而无人问 津。

以优酷土豆为首的UGC视频阵营，未来是继续走Youtube路线还是另寻他法，目前还不得而知。但以长视频为主网站的迅速崛起，打乱了 UGC视频阵营的计划。因优土结合、版权联盟的形成，国内在线视频网站形成了“321”的格局，这六家视频网站除去乐视网之外，其他五家至今未实现盈利。 国内视频网站虽然经过了几年的发展，但盈利模式尚不清晰，还待探索。