H&M涨价 大牌合作款首度销售遇冷

近年快时尚品牌的急速扩张令几大快时尚品牌有不同程度的业态变化，从一开始由H&M独占市场的态势到2013年中旬ZARA、GAP、H&M、优衣库四分天下，到同年年底ZARA优衣库急速上位，H&M涨价质量差，其大牌合作款首度销售遇冷。仅仅一年时间快时尚品牌重新分布市场，今后谁会是快时尚未来霸主还待观望。现在LADYMAX时尚网就为你详细盘点2013年快时尚各大品牌的发展形势。

　　ZARA

　　在华启动罕见规模5折促销清库存

LADYMAX时尚网编辑记得今年年初才报道过ZARA在中国地区招募折扣店加盟商的消息，在业内人士看来，虽然相对国内其他品牌，ZARA在库存上一直表现较好，但随着中国区门店的增加，消化速度慢的货品也会增加，仅凭借正价店不好消化。ZARA是在低调消化库存，且后续可能成为中国区长期的销库存方式。

到6月竟然在华启动为期1个月大型促销活动，绝大部分商品都以5折价格出售。据业内人士爆料此次促销活动拟定1个月，主要目的为清理库存产品。

血汗工厂劳役工人 质量门负面营销不断

期间ZARA更被爆出在阿根廷拥有血汗工厂，每天血汗代工奴隶劳动工作17小时的事件，虽然没有证据证明ZARA直接营运或拥有这些血汗工厂，但标签显示这些工厂的确帮ZARA代工。 而在阿根廷当地经常有不少示威者高呼：“ZARA，ZARA，你是一个奴隶主。”或“你所购买的产品是非法的。”

此后ZARA的负面新闻一直没有间断，先由ZARA打折价签遮住原价，被网友指侵害消费知情权;再有频陷“质量门” ，自进军中国市场以来，已经12次登上问题服装黑榜;接着，ZARA本着“照搬神抄”的品牌精神，将YSL从内到外从头到脚“模仿复制”了一遍。但更值得注意的是，对于这些揭黑微博，有业内人士怀疑是ZARA在进行“负面营销”。不管如何，抄袭事件本身已让ZARA品牌形象大打折扣，甚至还有业界观点称其损人不利己。

税前毛利率比LVMH还高达到23.6% 转走高端路线卖7000元皮衣

根据LADYMAX时尚网分析发现Zara平均每件服饰价格只有LV的四分之一，但是，打开两家公司财报，Zara税前毛利率比LVMH集团还高，可达到23.6%。 另外ZARA一改往日主打廉价时尚的风格，开始往高端路线发展。通过推出高价特殊单品的方式来测试市场反应，比如一件皮衣售价定位7000元。高街品牌之所以受欢迎，很重要的一个原因是价格门槛低，但是推出高端系列能否吸引到普通消费者呢?还拭目以待。

　　Zara挤走Prada成中国最热搜品牌

同年年底，谷歌公司发布2013年度全球热门搜索关键词排行榜，从2013年全球网民的搜索热词看2013全年的热点，集合了全球72个国家和地区的热门人物、事件和品牌等，共发布了1000多个排行榜，其中中国地区时尚品牌类排行称冠的是西班牙高街品牌ZARA。虽然ZARA一直负面不断，但是其独特的低廉价格紧贴四大服装周潮流的优点，还是令中国各位粉丝为之疯狂。成为中国最热搜品牌的ZARA能否一直延续其优势到达2014年，大家拭目以待吧。

　　H&M：

　　H&M是高大上?巴黎办时装秀礼服首登奥斯卡

风头一时无两的H&M在2013年年初就在2013秋冬巴黎时装周上作为首个在国际时装周上现身的快时尚品牌举行时装秀。另外在第85届奥斯卡金像奖红毯上，1998年奥斯卡最佳女主角得主和本届最佳女配角提名获得者Helen Hunt以一身宝蓝色H&M礼服现身奥斯卡颁奖礼，这可是历来奥斯卡颁奖礼上第一次有快时尚品牌登场的例子咯!