谢谢中国！LVMH历峰Kering三大奢侈品集团因中国而发展

随着中国人爱买奢侈品爱到让国外奢侈品店都赚个火红，各大品牌都高呼着“谢谢中国”，到进入2013年的年尾，三大奢侈品集团经过了无限风光后，奢侈品牌的疯狂增长已进入收尾阶段。

　　LVMH集团：

从增速飞快到表现最差公司仅用一年时间

LVMH总裁Bernard Arnault先生曾经在2013年年头公布LVMH集团2012年的净收入上涨了12%，到令LVMH集团成为是2013年欧洲股市中表现最差的奢侈品上市公司，仅仅用了一年时间。

但就2013年一季度财报来看，销售增长6%至69.47亿欧元，特别值得一提的是，作为LVMH集团的主要产品线，时尚和皮具部门在2013年首个季度仅增长0.4%，这是自2008年金融危机以来该部门增长最低的一个季度，而在2012年第一季度，该部门实现了17%的增长。另外，最让人大跌眼镜的是珠宝和手表部门，2012年该部门以高达141%的增幅远远领先于其他产品部门，2013年第一季度该部门的业绩却出现了负增长，销售业绩同比下滑1%。种种数据凸显出LVMH集团这个奢侈品巨头的增长乏力。

停止扩张中国二三线城市 国内销量五年来最低

中国作为世界上第一奢侈品消费大国，LVMH集团总裁Bernard Arnault先生心知肚明，中国市场为这份漂亮的成绩单贡献了多少力量。就在今年三月LVHM集团总裁Bernard Arnault表示，LV将全面抑制扩张，聚焦高端产品，保持高端形象，不会在中国二三线城市继续开店。但是LADYMAX时尚网人文，这并不意味着奢侈品牌停止进军步伐，“相反，他们希望利用更成熟的高端线和高端服务吸引更多优质消费者以创造持久的高利润。”首先旗下私募基金L Capital Asia在大中华区投资的首个项目———欣贺股份有限公司完成，欣贺公司成为L Capital Asia自成立以来在亚洲投资的首家时尚精品服装公司。双方共同孵化的平价时尚品牌QDA在北京东方新天地开业。

不过从第三季度的财报发现国内奢侈品市场消费达五年以来同期最低点。奢侈品牌将今年在中国糟糕的业绩表现原因归结为两点:一是中国经济增速放缓;二是中国政府反腐所致。但事实上，LADYMAX时尚网认为，奢侈品牌溢价正进一步让位于性价比，再加之个性化服务而带来的消费体验，混合作用结果是品牌越来越不值钱。

业绩下跌严重 LVMH集团内部人士调动频繁

其实这些数据下跌这么严重也和集团本身内部的人员调动频繁有关，首先一波三折的Louis Vuitton CEO人选闹得整个集团不得安宁。原本高调从乳制品行业空降的新任CEO Jordi Constans 颇受争议，正式上任不到一个月就宣布因身体原因退任，事实是否真是身体原因也饱受猜疑。此时，Bulgari宝格丽前CEO Michael Burke临危受命，紧急平调Louis Vuitton救场。今年年初，TAG Heuer豪雅CEO Jean Christophe Babin 被平调Bulgari宝格丽，接任新CEO一职。而TAG Heuer豪雅新任CEO将由原北美销售副总担任。

集团内部频繁的人员职位调动导致人心惶惶，2013年10月中旬更有消息指出由于占集团利润50%的LV业绩不佳拖累整体增速，就连进行一系列升级产品线、翻新店面、暂停扩张速度、在中国市场去logo化、在日本市场提价等等举动，LV似乎收效甚微。LVHM集团总裁Bernard Arnault有可能会出售LV品牌，重心转移找新增长点。

Richemont历峰集团：

瑞士奢侈品Richemont历峰集团在今年4月净利润同比增长30%左右，表示超过此前预期。但其实排除汇率因素后，最新季度的业绩也只是出现少部分回升态势而已。历峰集团旗下拥有卡地亚、伯爵、兰姿、梵克雅宝、万宝龙等多个著名品牌，过去一年，集团总体门店数量依然增长了6.7%达到1740间(其中1014间为直营)，核心珠宝品牌Cartier卡地亚的门店数量却减少了10间，现有288间(其中192间为直营)。另外Chloe增加13间门店，Piaget增加5间门店，Lancel减少2间门店。

同年5月，旗下时尚配件品牌Lancel、Chloé、Azzedine Alaia、Alfred Dunhill、Shanghai Tang上海滩。皮具销售增长几乎为0，时装和其他部门虽有13%的增长，但主要靠电商Net-a-Porter 拉动。但LADYMAX时尚网据国外媒体报道历峰集团旗下电商品牌Net-a-Porter，2012年销售猛增55%，从2011财年的2.38亿英镑增至3.68亿英镑。然而，由于对自身扩张的投资太大，Net-A-Porter 转盈为亏，亏损约2,700万英镑。到同年11月有消息指出Richemont历峰集团完全从时尚和配饰经营领域退出，将重心放在硬性奢侈品上，诸如Cartier, Van Cleef&Arpels, Piaget等高端珠宝和手表品牌，以求获得更大的利润率。不过到12月就来个峰回路转，集团指出已经结束业务调整，“目前或可预见未来”都无意出售旗下品牌。 集团财务总监在电话会议中指出，集团希望保留兰姿Lancel品牌。

　　Kering集团：

法国奢侈品集团Kering都遭遇到业绩下跌的困境，今年3月来自WWD的消息指出本来几年前Kering集团全球收入的60%来自海外，但如今这个比例已经高达95%;据Kering集团美国总裁披露，它在2001年入股的著名英国设计师品牌Alexander McQueen 和 Stella McCartney 在过去11年间，销售额分别增长了12倍和11倍!

但这个数据只是在进入2013年前的境况，到同年4月LADYMAX时尚网报道集团最新一季财报显示，Kering集团第一季度收入上涨1.0%，在可比情况下上涨3.1%至23.647亿欧元，低于分析师预期的可比收入增长5-6%。到第三季度集团销售25.23亿欧元，同比下跌1.5%，奢侈品部门成长放缓，同比仅增长 1.5%，而Gucci更遭遇4年来最差业绩，不但在中国市场因品牌过度开发导致格调大降，还因大LOGO风令其失去真正的高端消费者群。在2012年营收已经仅为LV的一半，而在一线城市，它正面临着“失宠”的尴尬地位。连Kering首席财务官Jean-Marc Duplaix表示，没有看到中国市场有任何改善的迹象。