苹果挖角Burberry执行长艾伦兹 任苹果资深副总裁

  来源:空姐网   编辑: 希娅   发布时间:2013年12月12日 16:49

10月15日,一则人事异动消息,同时震惊了时尚与科技产业。苹果宣布挖角Burberry执行长艾伦兹(Angela Ahrendts),于明年转任苹果资深副总裁,负责实体与网络零售业务,直接对苹果执行长库克(Tim Cook)报告,也是苹果十人管理核心的首位女性成员。

苹果看中的,是艾伦兹让Burberry老店新生的能耐。53岁的资深女将艾伦兹,在2006年接下Burberry的棒子,在她掌舵的七年时间里,Burberry的盈收从2006年的13.18亿美元,翻倍至去年的32亿美元,股价也从6.2美元成长至最高点26美元。在品牌鉴价机构Interbrand的调查中,Burberry是去年成长最快的奢侈品牌。

但谁能料想,当初艾伦兹接手Burberry时,这个老牌精品正面临停滞点,不仅产品线庞杂,仿冒品猖獗,年轻族群也无法产生共鸣。艾伦兹上任,首先收回过度授权的产品线,重新聚焦在经典产品风衣上,同时抢攻亚太区新兴市场,尤其在中国的拓展大有成效。

艾伦兹一面大刀阔斧改革,一面不停自问:「比起其它的精品品牌,什么是我们有而他们没有的东西?哪里里才是没人进去的空白地带?」答案呼之欲出,那就是数码科技。过去时尚品牌对于科技的使用总是被动,但她认为:「我已经看到没有跟上数码转变的品牌会发生什么事,象是柯达。」

在所有精品品牌的执行长中,艾伦兹无疑是最大胆拥抱科技的那一位,她被外界评为:「为经典服装产业注入硅谷科技精神」。Burberry每一次的发表会,就象是一场精彩的科技时尚秀。早在2011年,Burberry在北京举行的服装秀中,就透过3D投影的技术,让真实与虚拟的模特儿相互碰撞换装,虚实交错打造壮观场面,让人无法相信整场秀只用了六名真人模特儿。

  打造无缝一致的网络体验

但对成立于1856年的Burberry来说,艾伦兹也面临不小挑战:「你如何在不破坏其DNA的基础下,为拥有157年历史的品牌注入新的生命?」最后艾伦兹决定以无缝、一致,同时以品牌为中心的客户体验,赋予Burberry全新面貌。

10-22 16:30   BY 希娅
更多
相关主题
相关推荐 产品
推荐文章
天了噜了!这明星披个塑料就敢裸出门
依家呢个时代有人系因为着得靓而受到关注有人则系因为着得出位占据一席之地讲到着衫风格出位一定唔可以绕过KimKardashian人地都算系引领咗一种着衫潮流啊!永远都毫无保留地展露自己噶身材前日,佢着住一条透明连身…
看更多 │ 最新推荐
HOT EVENT
FACEBOOK