海尔统帅电品牌转型——做轻时尚家电开创者

2016年11月2日，统帅电器创立以来的首个品牌转型发布会在青岛隆重召开。会上，统帅正式对外公布了“轻时尚家电开创者”的全新品牌定位以及新的标识等全套识别系统，持续推动年轻化品牌战略的深入转型。有业内专家指出，统帅此次品牌形象的更新是针对年轻社群战略转型的必然，目标在于更加符合互联网趋势，体现国际视野与中国品牌自信，通过在家电领域首次开创“轻时尚”理念，进一步明晰统帅在目标人群中“新鲜、时尚、活力、与时俱进”的品牌联想度。

目前，中国拥有高达2.5亿年轻人群，形成了巨大的潜力家电市场，而随着85后、90后一代逐渐成为消费主力，他们追求时尚、活力、个性的生活态度，以及渴望品质生活、又崇尚低成本的独特价值观，正在深刻影响着家电消费格局的走向。在这种背景下，统帅通过分析年轻人的需求，率先提出做“轻时尚家电开创者”，打造差异化的品牌定位，在开创家电行业竞争新蓝海的同时，也在人群覆盖上与海尔、卡萨帝形成了优势互补。

统帅方面介绍，“轻”代表年轻的社群定位，“时尚”体现了统帅的品牌调性，“家电”是行业属性，而“开创者”是统帅的品牌角色与行业地位。这种概念源于年轻用户对家电的“轻”需求，即“我需要什么功能，你就有什么，多余的都不要”。正因如此，统帅电器追求简约的外观设计，把家电最基础的功能做到极致，看似简单，实则是对生活体验的极致追求。

本次品牌发布会上，统帅冰箱、冷柜、空调、洗衣机、热水器、厨电6大产线先后公布了旗下最新产品和市场策略。其中，统帅冰箱以“鲜而不凡”进行重新定位，发布了中字格局冰箱、横向对开冰箱2款产品，而以冰箱为代表，其最大的看点正是统帅所强调的“高颜值”和“适用性”。前者主要体现在外观造型的简洁流畅，凸显时尚和个性化元素；后者则根据年轻人“懒”的特性，摒弃以往繁琐的操控，格外注重产品的简便易用。

据介绍，在产品创新方面，统帅借助海尔研发平台，共同分享全球10大综合研发中心、6大设计分院、18大设计中心、28个国际研发机构，以及300多位国际设计师的强大资源，确保产品颜值、技术的领先优势。例如，中字格局冰箱全变温设计的“第五空间”，真我系列洗衣机的“一键旋钮”，以及ACB净韵空调的“自清洁技术”、“Home一键舒适技术”等，都是典型的“轻时尚”元素。

而全新的品牌定位，也为统帅拓展年轻社群提供了更多可能，基于双方在活力和创造力方面的共性，统帅将在新的定位方向上探索出更多新模式，比如深入校园的梦想计划，或者以跨界的形式尝试建立生态圈等，将统帅打造成为一个精准的交互平台，使品牌影响力获得全面提升。

对此，与会的业内人士表示，作为家电行业率先启动年轻化战略的统帅，在今年已多次斩获“年轻人优选”的权威奖项，并在家电业整体低迷的情况下，于第三季度实现了7%的增幅。而此次领先业内开创“轻时尚”理念，不仅成功加注了市场主动权的份额，也让年轻消费市场的前景更加明朗起来。