杜绍斐联合吴晓波频道推出《新中产男性消费白皮书》

关于中国男性的生活方式和消费习惯，相信你一定听过不少吐槽：不懂时尚、没有生活情趣，甚至还有人戏称中国男性消费水平“不如狗”...但随着近两年男性市场的悄然崛起，中国男性的形象也在悄悄改变。不过，市场上权威的数据仍然非常少。上个月，引领中国男性时尚和生活方式的媒体——杜绍斐联合财经自媒体吴晓波频道，首次发起新中产男性消费调查，参与人数超过5万人，同时借助京东全平台过亿用户的消费大数据支持，历经近1个月的分析和梳理后，杜绍斐和吴晓波频道联合推出「新中产男性消费白皮书」，勾勒新中产男性在房、车、健康、智能、时尚、知识、奢侈品这7个角度的消费习惯和喜好，清晰的描绘了中国新中产男性的画像。下面是杜绍斐微信平台发布的结论的一些看点，大家可以先睹为快。

一、白皮书得出的第一项结论便是：东莞男人最爱花钱。

从城市男女消费占比来看，东莞、深圳、苏州3座城市高居前3。整个榜单中，前10名只有郑州一座北方城市。而一线城市里，除了排在第2位的深圳和排在第5位的广州，上海排在第10位，北京则排在第17位。

由此我们可以得出推论：南方男人比北方男人爱花钱;上海和北京男人虽然收入较高，但在消费上却小心翼翼。北方男人，不好过。北方一线城市男人，尤其不好过——对，北京男人，说的就是你。至于东莞男人，他们爱花钱并不出乎意料，毕竟东莞曾是灯红酒绿的男性娱乐之都。不过我们有理由相信，东莞男人并没把钱花在保健场所。白皮书中另一个数据显示，49.1%的中国男人消费时会参考自己爱人意见——

二、把钱花在哪儿，怎么花，还是要听老婆的。

听老婆话的男人们，到底把钱花在哪儿了?至少，当他们找老婆要钱去健身时，有六成可能性是在撒谎。根据白皮书数据，92%男人有健身计划，其中35.5%表示健身是为了变帅。但落实到行动上，只37.1%的男人真正坚持健身。换句话说，超过60%的男人会把健身挂在嘴边，却没在健身上掏一分钱。

男人从老婆那里要来的钱并没花在健身上，他们别有用途。

首先，当然是把钱花在房子和车子上。参与调查的男性中，62.1%拥有房子，49.7%独立偿还房贷。其中，每月房贷金额在5000元以上的占到36.1%，超过1/3。

当偿还房贷成为负担，男人买车时便陷入矛盾。挑选汽车，男人最看重的两项特点是「品牌」和「性价比」。选择品牌的占到51.8%，选择性价比的占到71.1%。而选择看重「环保理念」这一项的仅有10.4%，最受忽视——既想买大品牌有面子，又想要性价比图实惠。至于环保，哪有闲心去想?

三、房子车子之外，男人花钱最多的地方，是衣服。

白皮书数据显示，男性消费金额最多的消费品类中，「男装」排在「生活电器」、「酒」、「电脑配件」等品类之前，高居榜首。不过，这并不代表中国男人一夜之间懂「时尚」了。虽然33.2%的男人在服饰、包、发型、护理上月均消费1000元以上，可也有67.9%的人表示「外型很重要，但自己不具备相关的时尚知识」——想提升自身形象但不知如何改进，是当代中国男人的普遍现象。

如果说买衣服是男人的新常态，那么消费智能设备则是男人的老爱好。运动手环、空气净化器、VR眼镜、体脂秤、夜视摄像机，这五项设备在男人智能设备消费榜上居于前5，不难看出男人对新鲜玩意和自身健康的关注。尤其值得一提的是，根据京东大数据，智能马桶盖销量在2015-2017这2年里迎来爆发式增长，翻了7倍——男人不是一味追求新技术，而是追求用新技术提升生活质量，哪怕只是上厕所。

另外值得关注的是，有35.7%的受访者表示有买书的习惯，希望实现自我提升。而男人最喜爱的三大经营类书籍分别是：「腾讯传」、「影响力」、「卓有成效的管理者」——不甘于现在的薪水和职位，愿意花费时间与金钱进行学习，希望成为管理者乃至成为下一个马化腾，已经成为男人的普遍诉求。

上面这些男人消费特点，只是「新中产男性消费白皮书」中一些有意思的细节，但我们已经不难勾勒出中国新中产男性的一大特点——投资自己。无论提升形象，提升生活质量，还是提升知识储备，当代男人消费的目的越来越集中于提升自我，用消费去换更好的生活与未来。消费观体现价值观。新中产男性的鉴别标准，不是收入多少或名下几套房，是是否敢花钱，又是否会花钱。

除了上文提到的消费特征之外，「新中产男性消费白皮书」还记录了更多男人消费习惯：男人最爱买的奢侈品是哪个牌子?男人最爱的运动不是足球篮球，是什么?90后男人和80后、70后男人在消费上又有哪些异同?关注「杜绍斐」与「吴晓波频道」联合推出的「新中产男性消费白皮书」，这些问题的答案，全写在里面。

以上就是这次杜绍斐与吴晓波频道联合发布的《新中产男性消费白皮书》的几个看点，想要了解更多新中产男性在消费上的细节和数据，你可以——关注我们，了解更多

此次调查活动是由：中国男性时尚自媒体——杜绍斐和中国财经自媒体——吴晓波频道和联合发起。

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