Google全球家电影响力TOP3：海尔、西门子、三星

    中国海尔超越韩、美品牌取得全球NO.1

    1984年被称为“中国公司元年”，十二届三中全会通过了《关于推进经济体制改革的决定》，海尔、联想、万科等企业成立。33年，这是一家企业从诞生到强壮的成长时间：海尔成为全球大型家电第一品牌、联想收购IBM个人电脑业务走向国际化、万科成为全球最大的房地产公司……

    而聚焦到家电行业，从1970年前的“欧美时代”、1970-2000年的“日韩时代”，发展到2000年后被世界普遍公认的“中国时代”。在制造领域，美德日称雄背后的支撑力量，正在被中国逐步超越。

    我们知道，Google被公认为全球最大的搜索引擎，在全球范围内拥有无数的用户。在全球化的英文语境下，通过家电品牌的关键词搜索，可以看出外媒提及、专家报道及企业发声的频次，这也是一面品牌全球影响力的“镜子”。

    通过上图这组8大家电品牌在Google数据（12月16日截取），我们可以看到，不管是以西门子、惠而浦、伊莱克斯为代表的欧美家电品牌、还是以三星、Lg为代表的日韩企业，已被海尔引领的中国家电品牌的全球影响力甩在身后。从综合排名来看，海尔、西门子、三星全球家电影响力位列三甲， Lg第4、伊莱克斯第5、惠而浦第6；同样来自中国的企业格力、美的分列第7、第8。

    全球用户选择的中国家电NO.1

    “中国是全世界最庞大的国家，有着最多的人口和最大规模的制造业。有时候我也会自问，我会不会也是‘Made in China’的？”这段话来自一位名叫Sergio的墨西哥工业工程师。

    如今，从中国制造到中国品牌，海尔等家电企业在海外的创牌之路探索，让中国品牌在海外靠“贴牌”示人状况改善。据资料显示，目前海尔的海外近100%为自主品牌。业内专家分析，“中国牌”早已是一个不再陌生的词汇，以海尔为代表的中国品牌，正以其“燎原之势”释放其全球化企业潜力。

    就在10月9日，德国权威质量管理机构德国质量协会（DGQ）和德国市场研究机构“Innofact”公布的一项调查也证实了中国品牌的全球化趋势，八成德国人认为“中国制造”是“德国制造”的对手，54%的受访者认为来自中国的竞争者正在超越德国品牌和德国企业的创新能力。

    Google Trends能够显示关键字在一段时间里的相对受欢迎程度。通过在Google Trends上的一段数据（12月16日截取），我们可以发现，中国三大家电巨头在今年前11个月的全球用户搜索指数。其中，海尔优势明显，其所代表的蓝色趋势图持续处于上方，成为中国家电企业中最受青睐的品牌。

    而12月8日，刚刚被德国乔治王子亲自颁发“全球化领军品牌”国际大奖的海尔，凭借其全面的全球综合运作能力获得了第二届全球品牌大会的认可。据悉，登上全球化品牌榜的还有加多宝、资生堂等企业，而海尔是2017年度家电业唯一获奖企业。

    中国企业全球化道路不同导致全球品牌影响力差异较大

    赢在起跑线，是一个跑步运动员的取胜关键。目前，中国企业纷纷转型全球化，但是差异依然存在，因为全球化道路不同和开始时间不同导致全球化程度参差不齐、差异很大。

    以这次全球家电影响力排名来看，中国企业虽然有三家企业入围，但是因为中国企业选择的全球化道路的不同，中国企业在这份排名中呈现出两极分化的格局。

    以海尔为代表的企业率先做出了典范，海尔一直坚持三位一体本土化战略，走的是自主创牌+本土化研发的道路，其自主品牌遍布在全球160个国家和地区，很多消费者已经把海尔当作本土化的品牌。

    相比海尔12年前开始布局全球化，中国美的、格力也于近几年开始征战海外。与海尔全球化不同的是，美的选择的是出口创汇型的全球化，其全球化主要以贴牌代工、出口创汇为特色，所以美的的出口量是最大的。在谷歌关键词实时搜索全球化影响力方面，自主创牌全球化品牌运营显然影响力更大。

    亮眼的全球化成绩背后必然有一套不一样的全球化模式，海尔全球化的本质就是“人单合一”模式的全球化，而“人单合一”模式“以用户需求为中心”的本质，决定了它在不同的企业文化中具备可以复制推广的能力，这让中国企业迅速在国际市场提升影响力具备了最坚实的基础。