让产品变美，看国货“上位”

发布时间 2017年11月30日 16:28 编辑：时尚小编来源：网络时尚中国网 » 品牌新闻 » 品牌头条

最近，麦肯锡数据报告显示，在质量与价格处于同等水平情况下，目前有62%中国消费者更偏向选择国内消费品牌。

第一财经商业数据中心(CBNData)相关报告显示：“现在大家选择商品，更多的是看这个国家的商品是不是可以满足我的性价比要求。特别是90后00后，他们更多是看商品本身，如果国货够好，也会选择国货。”

回看今年的“双十一”，高端商品中，国货的占有率也越来越高。在品牌的销售排名里，国货占到半数市场。

其实如果国内品牌足够优质，商品质量好、有特点且性价比高的话，比起昂贵的国际大牌，大家还是挺愿意选择国内品牌的。

Urban Revivo

国内扛把子的快时尚品牌

2006年广州起家，Urban Revivo（简称“UR”）目前已经在国内外60多个城市开设了超过160间门店，2016年全国150间门店的销售额达20亿元。

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Mo& CO.

征服年轻中产的国际范酷牌

2004年在巴黎注册，但设计和生产都在广州的Mo& CO.，瞄准的是年轻中产阶级这一个群体，其定位是“酷而有趣”。2016年，MO&Co. 拥有596间店铺，年销售额为人民币24亿元。

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UOOYAA

年销售8000万元，年增长率300%

UOOYAA 乌丫以充满玩味的设计方式表达当下年轻人自己的生活态度。目前该品牌拥有近50家门店，年销售额达8000万元，年增长率300%。

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造作

有棱角的原创大众设计品牌

造作即“制造作品”，坚持原创不山寨不抄袭，在全球27国甄选百位设计师，力争做大师级顶尖品质的大众家居品牌，位于北京颐堤港的首间实体店，年坪效超过4万元/㎡，引发强烈的招商关注。

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回力

半年狂卖36亿的“国民球鞋”

这个已经90岁的老字号球鞋品牌，经历了从奢侈品到地摊货的低谷期，又重新迎来“第二春”。数据显示，2016年，回力品牌销量达5800万双，市场零售额50亿；2017年上半年，市场零售额达到36亿。

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（部分数据节选自赢商网）

相对于服装服饰和家居日品，另一个庞大的市场中也逐渐开始显现国货的力量，就是美妆个护。这是一个对产品质量和研发能力都要求甚高的行业，也是标志着消费者对国货认可的高品位行业。

目前国产的美妆护肤品牌主要是三大定位：

第一，传统老字号，以百雀羚、上海家化、同仁堂、片仔癀等品牌为代表，消费者信任度高。86岁高龄国货美妆品牌百雀羚，2016财年单品牌零售额达到138亿元。

第二，有大规模资金推动的新兴品牌，以韩后、韩束、一叶子、自然堂等品牌为代表，价格实惠、设计前卫、广告力度大，颇为年轻消费群体接受。

第三，主打纯天然纯手工的小众品牌，这样的品牌借助互联网优势吸引到自己的忠实粉丝，销售规模比不上前两者，但是小而美的定位和天然手工的概念让她们也找到了市场的一席之地。

在国产护肤品领域，小编近期发现了一个风格清新却颇有性格的产品——大内法，意为“美于容貌，强大内心之法”。

跟现在很多创业型产品不同，她安静而低调，宣传不多但口碑很好，基本靠着用户自发的传播维持销售。上线仅仅三个月销售量就突破10万，这对于一个不怎么大规模广告炒作的品牌来说并不容易。

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“大内法”的产品定位在28——40岁左右的女性，这也跟创始人33岁的年纪有关，她深知这个年龄段女性护肤会遇到的一些难题：水油失衡、成人痘、干燥敏感。做产品的初衷就是解决自己年逾30的肌肤问题，所以她用了两年多的时间沉到工厂里去，在研究了很多肌肤案例和成分功效之后，才有了“大内法”这个产品。

“专注于产品端的品质而不是宣传层面的噱头”是“大内法”团队内部达成的共识。符合IOS和GMPC的生产标准，原材料由德国巴斯夫、日本花王等国际日化顶尖公司供应，已获得国家食药监局产品备案，实时跟踪部分使用者的皮肤状态变化。“我们把心思用在产品上是对的，好的口碑让我们省了很多钱和精力，也让我们心里更踏实，从来不用处理‘售后’的问题。”

虽然没有花大力气宣传，但是“大内法”品牌在今年11月得到了登上卫视广告平台的机会，这也是对品牌品质的认可。

国货“上位”的前路还任重道远，但是越来越多品质过硬设计用心的国货品牌在市场中站稳脚跟还是一件好事情，毕竟消费者最终消费的是品质而不是故事。