百雀羚：一个有故事的老朋友

老上海，在你眼中是什么样子呢?红灯酒绿的舞厅，英姿飒爽的青年，风情绰约的女子，随时发生一场爱情故事......繁华之都背后的生活底色是老上海的魅力所在。

提到上海，百雀羚是一个难以让人忘怀的名字。在上个世纪的30年代，不管是民国第一美女胡蝶，绝世名伶阮玲玉，还是天涯歌女周旋，这些女神都在用百雀羚。进入80年代，百雀羚从女神专属的奢侈品变成了普通女性的化妆品。

百雀羚深知年轻人是市场的主力军，得年轻人者得天下。传统的国产护肤品路数已经无法满足新的市场需求，于是百雀羚不断尝试新的营销画风，开启了国际化、时尚化、年轻化的品牌重塑之路。深耕数字化营销，不仅在数字化营销领域是创意创新玩法的领头羊，还在“数字化”营销方面有独到的含义。

现代人喜欢用数字表达爱意，比如“5201314”。给你一串数字51870，你能猜到是什么意思呢?很简单，就是我要百雀羚!现在的年轻人不喜欢别人称呼自己本名，在社交网络也喜欢更加趣味性的昵称，百雀羚洞察到年轻人的需求，把数字延伸成一个有温度的品牌数字IP，好记，朗朗上口，就像身边的朋友一样，增加年轻人的记忆点，而不是单一的品牌名称。百雀羚把一个很高的文化符号亲民化，用一种风趣幽默的数字化方式和年轻人玩在一起，在年轻化营销中的确做到了极致。

从去年双十一的“四美不开心”到今年母亲节推出的《1931》长图文，再到今年双十一的“你应该骄傲”，都被不断刷屏，再一次证明自己的实力。在取得今年双十一三连冠的佳绩之后，在品牌形象和品牌价值观的塑造与传播方面，百雀羚无疑是非常成功的。

如果你只记得百雀羚那些刷爆朋友圈的广告，那你真的是要错过一个有故事的百雀羚了。浓重的怀旧色彩和画面背后是百雀羚悠久历史的情怀。宋冬野唱过“你不是一个没有故事的女同学”，而百雀羚名字背后的命名溯源，说起来大有来头又充满宿命感。

相传，1940年秋天，创始人顾植民正在为新产品的起名苦思冥想，正巧碰见一位算命瞎子。瞎子掐指一算，说：百雀羚。百雀，取其百鸟朝凤，热闹景象;羚，是上海话‘灵光’的谐音，顾植民一听，拍手连声叫好。从此，百雀羚的名字开始家喻户晓。

百雀羚的名字就像一个提前预知未来的隐喻，带着情怀还有点幽默……依然还在大众的心里鲜活着。一个好兆头的延续少不了品牌长久积累的历史和产品的精细打磨。这样的品牌值得我们疯狂打电话，坐着时光机，拨通 51870!我要百雀羚!回到那个年代，找回心中的老上海。