唯品会11.11开售6小时订单数破400万 北京成“剁手王”

一年一度的“11.11”电商大战打响，唯品会“不一样 更超值”购物狂欢节提前4小时抢跑。数据显示，从10日晚8点至11日凌晨2点，唯品会开售成绩骄人：黄金6小时订单数突破400万，雅诗兰黛白金套装、Adidas男鞋、MK女包、菲拉格慕香水等爆款尖货秒光。在这波购物高潮中，北京在全国各省市中高居唯品会“剁手”冠军。

最强剁手排行榜 消费实力哪家强

此次“唯品会11.11”不仅秀出呆萌的价格，更是凭借傲娇的品牌和稳稳的品质收获众多消费者的青睐，剁手战绩亮点满满。开售仅6小时，订单数突破400万单，服装、美妆、母婴等几大品类销售额持续飙升。

作为“爆款之王”的口红销量超21万支，全部连起来相当于一个半马的距离；香水售出2.6万瓶，倾倒出来的容积几乎可以填满4个浴缸；面膜总计售出900万片，摊开来的面积可以铺满38个足球场。

唯品会会员遍布各大核心城市，截止11月11日2点，北京地区总销售额登上最强剁手榜榜首，获得“最土豪”城市称号，成都紧随其后，重庆次之。可以看出，随着二、三线城市的经济态势上涨，西南城市优质购买力不断上升。

在唯品会的3亿注册会员中，超过80%是女性，此次狂欢尤其受到广大女性剁手族的关注。从销售额上看，男性的剁手指数明显不如女性，开售1个小时的数据显示，女性贡献了总销售额的90.5%。

玩转品类大数据 “拔草”折射差异化“口味”

通过对消费者画像，唯品会深度挖掘不同群体的消费习惯与趋势：女性用户购买最多的品类是女装和美妆，但是除此之外，70后女性更偏爱鞋包，80后更爱买母婴产品，而90后则喜欢家居用品。

口红、粉底等美妆和坚果、果脯类等轻零食受到90后热捧，三只松鼠坚果惊喜福袋、Lara Style双色太阳口红、良品铺子猪肉铺、佩佩小口红套装和百草味肉类素食零食礼盒位列90后最喜欢的好物Top 5。

惊喜官特批价引爆全场超值优惠折上折

此次“11.11”唯品会推出惊喜官特批价商品，用户购买时不仅能享受更低的折扣还能参加满额立减。

开售后，多款惊喜官特批价商品出现售罄的情况，抢购场面十分火爆。例如：开售6小时，贝亲“自然实感”宽口径玻璃奶瓶240ml配L奶嘴售卖超4000件；兰芝雪纱修颜气垫隔离霜60号售出2000多件；婷美厚杯聚拢调整型文胸销售超2000件。

服饰品类持续发力国际品牌受热捧

唯品会的主打品类服饰类开售后持续发力，不断打造爆款。

在所有开售的服饰中，唯品定制品牌白鹿语表现强劲，秋上新时尚简约优雅纯色长袖针织衫售出超4000件，时尚翻领长款轻薄羽绒服售出1385件，中长款过膝加厚连帽复古修身翻领羽绒服售出1062件。

同时，从热销榜来看，国际品牌受到消费者的热捧，品质好物表现强大吸引力。护肤品界的明星雅诗兰黛“小棕瓶眼霜”表现抢眼，6小时售出3000件。此外，Coach、MK等奢侈品包包也成为“11.11”畅销品牌。

“11.11”黄金6小时，唯品会战绩节节高升。在如此精彩纷呈的购物盛宴中，唯品会也将持续为3亿用户带来正品与时尚的优质购物体验。