挖掘营销背后：双11狂欢节，TA为你请来了“朕的御花园”

导语：近日， #赏你一座御花园#的话题空降微博热搜，引发了一众网友的热议与围观。皇帝的御花园竟然还能“赏”出去?其实，这是美肤宝在双11来临之际，以“御花园的春夏秋冬”为主题，预热发起的一组社交媒体营销话题。在#赏你一座御花园#的趣味内容包装下，潜藏着美肤宝以东方养肤为核心的产品内核，通过御花园的故事，构建出话题十足的消费场景，掀起了新一轮“话题-场景-消费”的电商传播潮流。

以花养颜，激活千年宫廷养肤智慧

御花园，是汉族园林建筑之精华，它凝聚了中国传统文化的智慧与精髓。在御花园中，各种花卉傲然而立的身姿，诉说着大自然中最神秘的美丽奥秘，也吸引着古代后宫女子“以花养颜”的奢美爱好。

借着御花园的东风，美肤宝天猫旗舰店开启“双11”预定即享豪礼活动，独家推出御花园定制礼盒。主打的产品御花园面膜系列，取花之灵感，采撷牡丹、玫瑰、白芍、莲花、金钗石斛，以现代科技激活古代宫廷千年护肤智慧，遵循君臣佐使的组方配伍原则，将具有美丽能量的花精华，汇聚在全新营造的“御花园面膜”中，打开了“以花养颜，柔美恩宠”的护肤秘境。

“以花养颜”是美肤宝所推崇的护肤概念，除了御花园面膜外，美白小玉瓶中的四重花本养白，以及花养素颜水蕴含的番红花、桃花等成分，都充分诠释了美肤宝“以花养颜”的经典品质。

以花传情，引爆东方古典美韵

皇帝的御花园，是后宫佳丽嫔妃传奇故事的发源地，而四季中的御花园却因美肤宝的点缀而散发出新的生机与活力。传承东方养肤之道的美肤宝，从皇帝的御花园中汲取灵感，以“御花园的春夏秋冬”为话题，拉开了天猫双十一话题营销的序幕。@清南师兄 @斯道 @请叫我头条君等微博大号率先加入话题，截至目前，超过300多万的粉丝参与阅读、讨论。

伴随着话题发酵的美肤宝御花园面膜系列，不仅蕴含花本精萃滋养肌肤，作为一款以宫廷女子为角色化身的产品，其包装设计也颇为考究。设计师从宫廷女子形象中采集灵感，以1:1圆形构图，精心勾勒重现了宫廷美人之巧笑美目，整个画面散发着一股东方的古典美韵，与面膜方形膜袋进行搭配，将中国“天圆地方”的文化内涵演绎得淋漓尽致。

以花献礼，打造美肤宝炫酷黑科技

通过美肤宝“以花养颜”和微博大号“赏你一座御花园”的话题发酵后，御花园的故事仍在继续，为了能让消费者近距离的感受来自御花园的礼遇，美肤宝天猫旗舰店开启“双11”预定即享豪礼活动，推出御花园定制礼盒，在10.20-11.10 预售期期间，享受定金40抵180，前5000名付定金加赠美白CC霜，更有天猫品牌传奇15万红包、10万份优惠券大派送。

除了来自天猫旗舰店“万般恩宠”的优惠以外，美肤宝更带来了不一样的“黑科技”——超高颜值的御花园AR四季美景立体书。这本外形看起来只是一个“普通读本”，但打开后呈现出四个立体面，分别代表着御花园的春夏秋冬。每一个季节面，代表万春亭、浮碧亭、千秋亭、澄瑞亭，以立体古风插画形式趣味科普皇室名人及对应的时令鲜花故事，令人赏心悦目。

在如今“消费升级”的市场环境下，美肤宝通过构建“御花园的春夏秋冬”这样一个热话题，准确地抓住消费群体的关注点和兴趣点。通过AR四季美景立体书作为噱头，推广品牌“以花养颜”的卖点，辅以“好玩的病毒内容+带货KOL的加持”持续为双11引流，促进销售，不失为品牌传播和电商传播上的一次创新性的尝试。在接下来的双11当天，美肤宝还将带来怎样的狂欢惊喜呢?让我们拭目以待!