海尔净界自清洁空调能否成为消费升级新趋势?

空气质量是雾霾常态化下都市家庭关心的热点，甚至有不少中产人群为了吸一口新鲜空气而不惜辞职从大都市逃离。而对于大多数的都市人而言，如何净化全屋空气质量，成为提上日程的议题。为此，有不少人选择购买净化器或者带有空气净化功能的空调。然而，市面上带净化空气功能的空调，净化能力却饱受质疑，无法与专业净化器媲美。

那么，到底有没有一种既能高效制冷热又能专业净化空气的二合一设备呢?在2018冷年来临之际，海尔以世界首台“空净合一”空调给出了答案，这不仅是一台制冷热同时又能专业净化空气的空调，而且还是自带黑科技，能“吞掉”光束的“神器”。

“丁达尔效应”背后 空气质量成空调技术创新新方向

1869年，英国物理学家约翰•丁达尔发现了一种现象，即，当一束光线透过胶体(烟、云、雾等)时，胶体粒子对光线散射会形成一条清晰的光的通路，这种现象被后人称作丁达尔现象，也叫丁达尔效应(Tyndall effect)或者丁泽尔现象、丁泽尔效应、廷得耳效应。

丁达尔效应和空气净化有什么关系呢?这还要从一则引爆网络的视频说起。从网上实验视频中看到，实验人员在两间相同规格的暗室中模拟极限雾霾，PM2.5实测指数均大于3000μg/m3。在手电筒的照射下，出现两条可见光束，从微距镜头中看到光束中布满尘埃。两台空调同时开启净化功能，8分钟，普通除霾空调的房间灰尘和光束仍然可见，海尔“空净合一”空调让室内空气无尘，光束消失，仅留下屋顶和地面的光斑。实验数据对比发现，经过8分钟，普通除霾空调室内PM2.5指数在140μg/m3左右徘徊，空气质量依然不好。海尔“空净合一”空调PM2.5指数小于30μg/m3，使空气质量达到优。

雾霾能产生丁达尔效应并不奇怪，但为什么海尔“空净合一”空调却能吞掉光束呢?这实际上正是海尔的技术创新使然。不仅是因为海尔“空净合一”智能自清洁空调是全球首创，而且，凭借空调自清洁和专业级别净化，全屋净化只需一刻钟。以“空净合一”柜机为例，其独创太空舱净化系统，CADR值达到450m3/h;采用全封闭矢量直引技术，使每一缕进入空调的风都得到净化;应用驻极体净化技术实现灰尘自动捕捉，让净化更高效。空调在净化过程中同步开启制冷或制热功能，实现净化、调温两不误。而海尔仅太空舱净化系统就拥有22项专利，其中发明专利15项。

由此不难看出，能吞掉光束的“空净合一”空调背后，正是海尔对空气净化技术的创新和引领。作为一家老牌家电厂商，海尔不仅是自清洁空调的开创者，而且也是“空净合一”这一新品类的定义者。

空净合一 海尔要做“品类杀手”

特劳特提出的定位理论，被称为有史以来对美国营销影响最大的观念，其核心正是要去填补消费者的心智空间，通过独特的定义占据消费者心智，开创性的满足消费者的潜在需求。

海尔“空净合一”空调正是这样的一种定位的最新案例。针对消费者对制冷热+专业净化的二合一空气设备的潜在需求，海尔不仅提出了“空净合一”的概念，而且通过技术攻坚创造出了媲美专业净化器的“空净合一”空调，相当于是开创了“空净合一”这一新品类。

进一步说，海尔实际上不是在制造“空净合一”空调，而是为消费者提供了一种全新的集调温与净化于一体的专业解决方案。换言之，海尔要做的是“品类杀手”，通过“空净合一”的空调，带给用户从未有过的专业空净体验。而这背后，则是海尔的技术实力、研发能力，在为其开创的“空净合一”这一细分品类赋能。

尤其是随着2018冷年的到来，消费者购买空净家电的需求又会被雾霾天调动起来，海尔“空净合一”空调的问世，可以说是给2018冷年消费者的一大厚礼，不仅是产品本身做到了兼具专业空气净化和智能调温的功能突破，而且有望改变消费者的生活方式，以“空净合一”提升智能家居时代的消费体验，这正是“空净合一空调”所肩负的使命。海尔白电也由此走到了一个以技术创新引领市场潮流的新阶段。

可以预见的是，2018冷年将随着海尔“空净合一”空调的杀出，而有望引爆市场。不仅为市场填补了“空净合一”解决方案的空白，而且有望推动这一新品类的发展，日后不排除会有更多厂商学习借鉴海尔的“空净合一”方案，将“空净合一”这一品类在海尔的引领下共同将蛋糕做大。

空气问题终归是消费升级问题 海尔这步棋走对了

跨越2016和2017两年的北京史上最长重污染橙色预警，自2016年12月30日0时启动，随后在1月1日和1月4日经历了两次延期，至2017年1月7日20时解除，持续时长达212小时。而根据研究机构HCR的大数据监测结果发现，在北京这次“雾霾侵袭”期间，人们对空气净化器的关注度与AQI(空气质量指数)数据整体走向一致，即空气污染严重的时间，会有更多用户上网浏览空气净化器相关产品。

可以说，空气质量问题引发的空净需求，是雾霾天常态化下的消费升级使然，即便在雾霾较轻的季节和地区，空净需求也较之此前更为旺盛。而消费升级趋势下，厂商应该如何满足这种升级趋势带来的旺盛需求?技术创新，是最佳路径，也是必然方向。

这是因为，消费升级的基础和前提就是技术创新，无论是服装领域利用人工智能研判色彩趋势，还是自动驾驶、无人零售等领域，无一不是技术成熟之后，且在技术创新驱动下带来的消费升级。同理，对于空净需求而言，此前是需要购买专业净化器，而海尔技术攻关成功之后，消费者便有了购买海尔“空净合一”空调这种新品类的选择机会。

而通过技术攻关，开创“空净合一”品类，海尔在消费升级时代的核心竞争力也得到进一步的夯实，并且通过对“空净合一”品类的率先定义以及技术的加持，海尔已然成为“空净合一”这一新空调时代的引领者，在打开海尔与中产家庭新对话空间的同时，也为2018冷年市场增加了新的变量。